“纯天然”是否构成虚假宣传，需结合具体情境和法律规定来判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：
一、法律定义与构成要件
根据《中华人民共和国广告法》及相关规定，虚假宣传是指经营者利用广告或其他方法，对商品或服务的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。要构成虚假宣传，通常需要满足以下几个要件：
- 存在虚假或引人误解的内容：即宣传的内容与实际情况不符，或者虽然部分真实但整体上给人以误导。
- 具有误导性：即宣传内容足以使一般消费者产生误解，从而影响其购买决策。
- 主观故意或过失：经营者明知或应知宣传内容虚假或引人误解，而仍然进行宣传。
二、“纯天然”宣传的具体分析
若“纯天然”宣传真实：
- 如果产品确实完全由天然成分制成，没有添加任何人工合成物质，那么“纯天然”的宣传就是真实的，不构成虚假宣传。
若“纯天然”宣传虚假或引人误解：
- 虚假宣传：如果产品并非完全由天然成分制成，或者添加了人工合成物质，但宣传中却声称“纯天然”，这就构成了虚假宣传。
- 引人误解：即使产品中含有一定比例的天然成分，但如果宣传中过分强调“纯天然”，而实际上产品并非完全天然，或者天然成分的比例并不高，这也可能构成引人误解的宣传。例如，某产品仅含有5%的天然成分，却宣传为“纯天然产品”，这就容易使消费者产生误解。
三、法律后果与风险防范
法律后果：
- 如果“纯天然”宣传构成虚假宣传，经营者可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
- 同时，消费者也有权要求经营者承担民事责任，如退货、换货、赔偿损失等。
风险防范：
- 经营者在宣传产品时，应确保宣传内容的真实性，避免使用模糊或引人误解的表述。
- 如果产品确实含有天然成分，但并非完全天然，应在宣传中明确说明天然成分的比例或范围，以避免误导消费者。
- 经营者还应加强内部管理，确保产品质量和宣传内容的一致性，降低法律风险。
四、实际案例与启示
在实际生活中，已经有多起因“纯天然”宣传而引发的法律纠纷。例如，某化妆品公司宣传其产品为“纯天然”，但实际上却添加了人工合成香料和防腐剂。消费者购买后发现产品并非完全天然，遂将该公司诉至法院。法院最终认定该公司的宣传构成虚假宣传，并判决其承担相应的法律责任。这一案例启示我们，经营者在宣传产品时，必须确保宣传内容的真实性，否则将面临法律风险和声誉损失。
总结来说，“纯天然”是否构成虚假宣传，取决于宣传内容的真实性以及是否具有误导性。如果你作为经营者，在宣传产品时遇到相关问题，或者作为消费者，对某产品的“纯天然”宣传存在疑问，都可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供专业的法律意见。