宣传美白功效是否算虚假宣传，这主要取决于宣传内容是否真实、科学，以及是否足以误导消费者。以下从几个方面进行详细分析：

1. 法律定义与标准：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这意味着，如果美白功效的宣传与实际情况不符，或者夸大其词，就可能构成虚假宣传。
   • 《化妆品监督管理条例》第二十二条也明确规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。这要求化妆品经营者在宣传美白功效时，必须有科学的研究数据或文献资料支持，不能随意夸大或虚构。

2. 具体判断标准：

   • 虚假宣传的情形：如果宣传的美白效果与实际情况严重不符，比如宣称使用后能立即达到显著的美白效果，而实际上并不具备这样的效果，或者宣传中使用了虚构的科研成果作为证明材料，这些都可能构成虚假宣传。
   • 不构成虚假宣传的情形：如果宣传内容是基于真实、科学的研究数据，且没有夸大或虚构，那么这样的宣传就不构成虚假宣传。例如，宣传中明确指出了美白效果需要持续使用一段时间才能显现，且提供了相应的科学依据。

3. 法律后果：

   • 如果被认定为虚假宣传，化妆品经营者将面临行政处罚，包括责令停止违法行为、罚款，甚至可能吊销营业执照。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，罚款金额可能在二十万元以上一百万元以下，情节严重的，罚款可达一百万元以上二百万元以下。
   • 此外，如果虚假宣传导致消费者合法权益受损，经营者还需承担民事赔偿责任，包括退还购买费用、赔偿损失等。在极端情况下，如果虚假宣传行为情节特别严重，还可能触犯刑法，构成虚假广告罪或生产、销售伪劣产品罪，面临刑事处罚。

4. 实际建议：

   • 作为化妆品经营者，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、科学性和准确性。在宣传美白功效时，应有充分的科学依据支持，并避免使用夸大、虚假或引人误解的言辞。
   • 作为消费者，在购买化妆品时也应保持理性，仔细辨别宣传信息的真伪。如果发现宣传内容存在夸大或虚构的情况，可以向相关部门投诉或寻求法律帮助。

总结来说，宣传美白功效是否算虚假宣传，关键在于宣传内容是否真实、科学，以及是否足以误导消费者。化妆品经营者应严格遵守法律法规，确保宣传内容的合规性；消费者也应保持理性，维护自身合法权益。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。