是否将“除皱”宣传视为虚假宣传，需结合具体宣传内容、效果承诺及实际证据来判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：

1. 虚假宣传的构成要件：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
   • 若“除皱”宣传中，经营者夸大了产品的除皱效果，或者承诺了无法达到的除皱程度，且没有科学依据或实际证据支持，那么这种宣传就可能构成虚假宣传。

2. 宣传内容的真实性：

   • 如果经营者能够提供充分的科学证据或临床试验数据，证明其产品确实具有除皱效果，且宣传内容与实际效果相符，那么这种宣传就不构成虚假宣传。
   • 反之，如果经营者无法提供有效证据，或者宣传内容与实际效果存在显著差异，那么就可能被认定为虚假宣传。

3. 消费者权益保护：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
   • 如果经营者通过虚假宣传误导消费者，使消费者在购买产品时产生误解，那么消费者有权要求经营者承担相应的法律责任，包括赔偿损失等。

4. 实际案例与司法实践：

   • 在司法实践中，法院会综合考虑宣传内容的真实性、消费者的实际损失、经营者的主观故意等因素，来判断是否构成虚假宣传。
   • 例如，如果经营者宣传其产品能够“彻底消除皱纹”，但实际效果并不明显，且无法提供有效证据支持其宣传内容，那么法院可能会认定这种宣传构成虚假宣传。

建议：

• 对于经营者而言，应确保宣传内容的真实性和准确性，避免夸大其词或承诺无法达到的效果。同时，应保留好相关证据，以备不时之需。
• 对于消费者而言，在购买产品时，应仔细阅读产品说明和宣传内容，了解产品的真实效果和可能存在的风险。如果发现经营者存在虚假宣传行为，可以向相关部门投诉或寻求法律帮助。

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