美白虚假宣传的认定及处罚主要依据《反不正当竞争法》、《广告法》以及《消费者权益保护法》等相关法律法规。以下是详细分析：

一、美白虚假宣传的认定

美白虚假宣传的认定，主要关注以下几个方面：

1. 成分虚假：

   • 宣称产品含有某种特效美白成分，但实际并不包含或含量极低，如宣称含有“天然美白精华”，而实际产品中并无此成分或含量微不足道。

2. 功效虚假：

   • 夸大美白效果，如宣称“迅速美白”、“一周内明显变白”等，而实际产品并无此功效或效果远未达到宣传程度。
   • 使用未经科学验证的数据或案例来支持美白效果。

3. 使用绝对化用语：

   • 如使用“最佳美白产品”、“美白效果第一”等绝对化用语，缺乏客观依据，容易误导消费者。

4. 伪造或夸大资质：

   • 宣称产品获得某种美白权威认证或奖项，但实际并未获得或认证机构并不权威。

二、美白虚假宣传的处罚

对于美白虚假宣传行为，法律有明确的处罚规定：

1. 依据《反不正当竞争法》：

   • 责令停止违法行为，消除影响，并处二十万元以上一百万元以下的罚款。
   • 情节严重者，可处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可吊销营业执照。

2. 依据《广告法》：

   • 责令停止发布虚假广告，消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
   • 对于屡教不改或情节严重者，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，并可吊销营业执照，撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。

3. 依据《消费者权益保护法》：

   • 消费者因虚假宣传购买产品受到损害的，有权要求经营者承担民事赔偿责任，包括退货退款、赔偿损失。
   • 若经营者的虚假宣传构成欺诈，消费者还可要求按照购买商品价款的三倍增加赔偿；增加赔偿金额不足五百元的，为五百元。

我建议：经营者在进行美白产品宣传时，应确保宣传内容的真实性和准确性，避免使用虚假或夸大其词的宣传手法。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，遇到虚假宣传时积极维护自己的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。