结论：赠品开具发票金额按进货价计算是否合法，需分情况讨论，核心取决于赠品是否单独计价及税务处理方式是否符合规定。以下从不同场景展开分析：

1. 若赠品与主商品捆绑销售（视为销售组合）

• 合法性：需按主商品与赠品的公允价值比例分摊总售价开具发票，不能直接按进货价计算。
  • 依据：根据《增值税暂行条例实施细则》第十六条，纳税人将自产、委托加工或购进的货物无偿赠送其他单位或个人，应视同销售，按同类货物平均售价或组成计税价格计税。若赠品与主商品捆绑销售（如“买一送一”），实质是销售组合，需按公允价值分摊收入，避免少计销项税额。
  • 风险：若直接按进货价开具发票，可能导致增值税计税依据不足，面临税务机关调整补税及滞纳金风险。

2. 若赠品单独赠送（视同销售）

• 合法性：需按赠品的公允价值（如市场售价）确认收入并开具发票，不能按进货价计算。
  • 依据：根据《企业所得税法实施条例》第二十五条，企业将货物用于捐赠、赞助等用途，应视同销售确认收入。税务实践中，公允价值通常参考同类商品市场价格或组成计税价格（成本×（1+成本利润率））。
  • 风险：按进货价开具发票会低估销售收入，导致企业所得税和增值税计税依据不足，可能被认定为偷税行为。

3. 特殊情形：促销活动中的“折扣销售”

• 合法性：若赠品实质是折扣（如“满100元送赠品”），且符合以下条件，可按折扣后的金额开具发票：
  1. 将销售额和折扣额在同一张发票上的“金额”栏分别注明；
  2. 折扣额与销售额在同一张发票上以“负数”形式列示。
• 依据：根据《国家税务总局关于折扣额抵减增值税应税销售额问题通知》（国税函〔2010〕56号），上述处理方式可按折扣后金额计税。
• 注意：若未在同一张发票上注明折扣，或赠品与主商品分开开具发票，仍需按视同销售处理。

操作建议

1. 税务合规：根据赠品性质选择正确计税方式，保留市场价格、成本计算等证据备查；
2. 发票开具：避免直接按进货价开具发票，可通过分摊公允价值或合规折扣方式处理；
3. 合同约定：在销售合同中明确赠品性质（如捆绑销售、折扣或单独赠送），降低税务争议风险。

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