针对您提出的“直播卖货涉嫌虚假宣传怎么处理”的问题，以下是我为您提供的详细解答：
直播卖货中若存在虚假宣传行为，这是严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。针对此类行为，我国法律体系设定了全面且严格的处罚规定，涵盖民事责任、行政责任和刑事责任三个层面。
一、民事责任
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，若消费者因直播间虚假宣传而购买商品或接受服务，导致合法权益受损，他们有权要求经营者承担赔偿责任。具体来说，如果经营者对消费者有欺诈行为，需按消费者要求增加赔偿损失，增加赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。此外，如果主播在关系消费者生命健康的商品或服务中做虚假宣传，或与商家共谋虚假宣传，造成消费者损害，主播应与商家承担连带责任。
二、行政责任
市场监管部门处罚：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者利用广告进行引人误解的虚假宣传，市场监管部门将责令停止违法行为并消除影响，可根据情节处以一万元至二十万元的罚款。若虚假宣传情节严重，如长期大规模、性质恶劣的活动，市场监管部门有权吊销违法经营者的营业执照。
广告相关主体处罚：根据《中华人民共和国广告法》，广告主发布虚假广告的，将面临责令停止发布、消除影响及罚款等处罚。罚款标准根据广告费用计算，广告费用无法计算或明显偏低时，处二十万元至一百万元的罚款；两年内三次以上违法或有其他严重情节者，罚款标准提高至广告费用的五倍至十倍，甚至可能吊销营业执照。广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍参与设计、制作、代理、发布的，也将面临类似的罚款和可能的业务暂停、吊销执照等处罚。
三、刑事责任
若直播间虚假宣传行为构成虚假广告罪，根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，广告主、广告经营者、广告发布者将面临二年以下有期徒刑、拘役及罚金的刑罚。此规定适用于虚假宣传手段恶劣、违法所得数额较大、对消费者造成重大损失或对市场秩序造成严重破坏等情形。
四、平台管理措施
除了法律层面的处罚，直播平台为维护自身声誉和用户权益，也可能对进行虚假宣传的主播或商家采取下架商品、封禁账号等管理措施。这些措施虽非法律强制力，但对维护平台秩序和用户体验具有重要意义。
总结与建议：
直播卖货中的虚假宣传行为是严重的违法行为，将受到法律的严厉制裁。作为从业者，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性与准确性。同时，消费者在遇到虚假宣传时，应积极维护自身权益，通过法律途径寻求救济，如向市场监管部门投诉、向消费者协会求助或直接向法院提起诉讼。只有多方共同努力，才能营造一个健康、有序的直播卖货环境。