经销商发布虚假广告，厂家是否担责需分情况讨论：

1. 厂家未参与或不知情的情况

   • 法律责任：若厂家对经销商发布的虚假广告完全不知情，且未以任何形式参与或默许该行为，那么厂家通常不直接承担广告虚假宣传的法律责任。广告法主要规范的是广告主、广告经营者、广告发布者等直接参与广告活动的主体。
   • 例外情况：然而，如果厂家与经销商之间存在某种形式的合作或关联，且这种合作或关联使得厂家对经销商的广告行为有实际控制力或影响力，那么厂家可能因未尽到合理监管义务而承担一定的连带责任。

2. 厂家参与或默许的情况

   • 直接责任：如果厂家直接参与了虚假广告的策划、制作或发布，或者明知经销商发布虚假广告而未采取有效措施制止，那么厂家将直接承担广告虚假宣传的法律责任。这包括但不限于行政处罚（如罚款、吊销营业执照等）和民事赔偿（如因虚假广告给消费者造成损失而需承担的赔偿责任）。
   • 连带责任：即使厂家没有直接参与虚假广告的制作或发布，但如果其与经销商之间存在明确的合作关系，且这种合作使得经销商的虚假广告行为得以实施或扩大，厂家也可能因未尽到合作中的合理注意义务而承担连带责任。

3. 法律建议与预防措施

   • 加强监管：厂家应加强对经销商的监管，确保经销商的广告行为符合法律法规和道德规范。这可以通过签订严格的合作协议、定期审查经销商的广告内容、建立投诉处理机制等方式实现。
   • 明确责任：在合作协议中明确双方的权利和义务，特别是关于广告宣传方面的责任划分。这有助于在发生纠纷时迅速明确责任主体，减少不必要的法律风险。
   • 及时响应：一旦发现经销商发布虚假广告，厂家应立即采取措施制止，并公开澄清事实，以减少对消费者和市场的负面影响。

可能面临的法律后果：

• 如果厂家因经销商的虚假广告行为而承担法律责任，可能面临的后果包括行政处罚（如罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等）和民事赔偿（如赔偿消费者因虚假广告而遭受的损失）。在严重情况下，还可能涉及刑事责任（如构成虚假广告罪等）。

总结与启示：

• 厂家在与经销商合作时，应充分认识到广告宣传的法律风险，并采取有效措施加以防范。通过加强监管、明确责任、及时响应等方式，可以降低因经销商虚假广告行为而承担法律责任的风险。
• 如果您作为厂家或经销商，在广告宣传方面遇到任何法律问题或疑虑，可以直接向我咨询。我将根据您的具体情况提供专业的法律建议和解决方案。