卖方在代收行没有执行托收行指示并造成损失的情况下，一般可以直接起诉代收行，但具体是否可行还需根据合同条款、法律适用及具体案情来判断。以下是从不同角度对此问题的详细分析：
一、合同关系角度
托收合同关系：
- 在托收业务中，通常存在三方关系：卖方（委托人）、托收行（受托人）和代收行（托收行的代理人或指定行）。卖方与托收行之间签订托收合同，托收行再根据合同指示委托代收行办理具体业务。
- 如果代收行未按照托收行的指示行事，且此行为导致了卖方的损失，那么从合同关系上看，代收行可能违反了其与托收行之间的代理合同或指定行协议（如果存在的话），进而间接损害了卖方的利益。
直接合同关系：
- 除非卖方与代收行之间存在直接的合同关系（如卖方直接指定代收行并明确约定了权利义务），否则卖方通常不能直接基于合同关系起诉代收行。但在实践中，这种直接合同关系较为罕见。
二、法律责任角度
代理责任：
- 代收行作为托收行的代理人，其行为应视为托收行的行为。如果代收行未执行托收行的指示，且此行为构成了对托收行的违约，那么托收行可能需对卖方承担违约责任。然而，这并不意味着卖方不能直接起诉代收行，尤其是在代收行的行为直接导致卖方损失的情况下。
- 在某些法律体系下，如果代收行明知其行为会损害卖方利益而仍然为之，或者代收行的行为构成了故意或重大过失，那么卖方可能有权直接追究代收行的法律责任。
侵权责任：
- 如果代收行的行为不仅违反了合同义务，还构成了对卖方的侵权（如过失导致货物损失、错误付款等），那么卖方可能有权基于侵权责任直接起诉代收行。
三、实践操作角度
起诉代收行的可行性：
- 在实践中，卖方是否可以直接起诉代收行取决于多个因素，包括合同条款、法律适用、具体案情以及法院或仲裁机构的裁判观点等。
- 如果合同条款或相关法律明确规定了代收行的责任和义务，且代收行的行为确实违反了这些规定并导致了卖方的损失，那么卖方起诉代收行的可行性会相对较高。
建议操作步骤：
- 审查合同条款：首先，卖方应仔细审查与托收行签订的托收合同以及可能存在的与代收行相关的协议或条款，以确定代收行的责任和义务。
- 收集证据：其次，卖方应收集相关证据，如托收指示、代收行的回复或行为记录、损失证明等，以支持其起诉主张。
- 咨询专业律师：最后，由于涉及跨国交易和复杂的法律关系，卖方应咨询具有相关经验的律师，以评估起诉的可行性和制定合适的诉讼策略。
四、特殊情况考虑
- 法律适用和管辖权：在涉及跨国托收业务时，法律适用和管辖权问题可能变得复杂。卖方需要确定适用哪个国家的法律以及哪个法院或仲裁机构具有管辖权。
- 国际惯例和规则：托收业务通常遵循国际商会制定的《托收统一规则》（URC522）等国际惯例和规则。这些规则可能对代收行的责任和义务有具体规定，卖方在起诉时应予以考虑。
综上所述，虽然卖方在代收行没有执行托收行指示并造成损失的情况下一般可以直接起诉代收行，但具体是否可行还需根据合同条款、法律适用及具体案情来判断。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。