在微信上进行虚假宣传，确实有可能适用《消费者权益保护法》（以下简称“消法”），但具体是否适用以及如何适用，需要依据虚假宣传的具体情形和后果来判断。以下是从不同角度进行的分析：

1. 虚假宣传构成欺诈时

如果微信上的虚假宣传构成了对消费者的欺诈，即宣传内容与实际商品或服务存在显著差异，且这种差异足以影响消费者的购买决策，那么根据《消费者权益保护法》的相关规定，消费者有权要求赔偿。具体来说：

• 法律依据：根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

• 应用场景：例如，如果商家在微信上宣传其销售的商品具有某种特殊功能，但实际商品并不具备该功能，且消费者因相信该宣传而购买了商品，那么商家就可能构成欺诈，需要承担相应的赔偿责任。

2. 虚假宣传未构成欺诈，但违反广告法时

如果微信上的虚假宣传并未直接构成对消费者的欺诈，但违反了《广告法》的相关规定，如夸大商品效果、使用绝对化用语等，那么虽然可能不直接适用《消费者权益保护法》的欺诈条款，但商家仍可能面临行政处罚，并且如果因此给消费者造成了损失，也可能需要承担民事赔偿责任。不过，在这种情况下，消费者直接依据《消费者权益保护法》主张赔偿可能较为困难，需要结合其他法律规定来维护自己的权益。

3. 虚假宣传涉及合同纠纷时

如果微信上的虚假宣传导致了消费者与商家之间的合同纠纷，如消费者因相信虚假宣传而与商家签订了购买合同，但实际收到的商品或服务与宣传不符，那么消费者可以依据《民法典》中关于合同的规定来主张自己的权益。在这种情况下，虽然《消费者权益保护法》可能不是直接适用的法律，但其中的一些原则和精神（如保护消费者合法权益）仍然可以借鉴。

4. 实际操作中的建议

• 收集证据：如果消费者认为自己在微信上遭遇了虚假宣传，首先应当收集相关证据，如宣传截图、聊天记录、购买凭证等。
• 与商家协商：尝试与商家进行协商，看是否能够达成和解或获得赔偿。
• 寻求法律帮助：如果协商无果，消费者可以寻求法律帮助，包括向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或直接向法院提起诉讼。

总结来看，微信上的虚假宣传是否适用《消费者权益保护法》取决于虚假宣传的具体情形和后果。如果构成欺诈或违反相关法律规定并给消费者造成了损失，那么消费者有权依据相关法律来维护自己的权益。如果有任何具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。