虚假宣传是违法的，它违反了我国多部法律法规，包括《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》以及《中华人民共和国消费者权益保护法》等。以下是对虚假宣传违法性的详细分析：
一、法律定义与规定
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条：
- 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
- 经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
《中华人民共和国广告法》第二十八条：
- 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
- 广告有下列情形之一的，为虚假广告：
- 商品或者服务不存在的；
- 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
- 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
- 虚构使用商品或者接受服务的效果的；
- 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 经营者提供的商品或服务信息必须真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。
二、法律责任
行政责任：
- 根据相关法律法规，对于虚假宣传行为，市场监督管理部门有权责令停止违法行为，消除影响，并可以根据情节处以罚款。例如，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
民事责任：
- 如果虚假宣传导致消费者或其他经营者受到损失，广告主、广告经营者、广告发布者等可能需要承担民事赔偿责任。消费者有权要求退款、赔偿等。
刑事责任：
- 在极端情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪），相关责任人可能面临刑事处罚，如有期徒刑、拘役、罚金等。
三、实际案例与影响
- 案例一：某公司在其网店网页上标注了“最佳”“顶级”等绝对化用语，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，被市场监管部门依法作出行政处罚。
- 案例二：某公司在其微信公众号发布文章，其中含有“年销量达500万+台”“占全球XX%市场份额”等内容，但无法提供证明材料证实上述数据的真实性，被认定为虚假商业宣传，受到行政处罚。
虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。因此，无论是商家还是个人，在进行商业宣传时，都应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和合法性。
四、建议与应对
- 商家：应严格遵守法律法规，诚信经营，避免进行虚假宣传。在发布广告或进行商业宣传时，应确保所有信息的真实性和准确性。
- 消费者：在遇到虚假宣传时，应保存好相关证据，如直播截图、聊天记录等，以便在需要时进行维权。同时，可以向消费者协会投诉或向市场监管部门举报，以维护自己的合法权益。
如果您在产品质量或侵权损害方面遇到任何法律问题，包括虚假宣传等，都可以直接向我咨询。我将根据您的具体情况，提供专业的法律建议和帮助。