虚假宣传行为在我国受到多部法律的严格规制，主要可以适用以下法律：
《中华人民共和国反不正当竞争法》
- 规定内容：该法第八条明确禁止经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这是虚假宣传行为的基本定义和法律禁止性规定。
- 法律后果：若违反此条，监督检查部门将责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，更将面临一百万元以上二百万元以下的罚款，甚至可能被吊销营业执照。
《中华人民共和国消费者权益保护法》
- 规定内容：该法第五十六条规定，经营者若进行虚假或引人误解的宣传，除承担民事责任外，还将受到工商行政管理部门或其他相关行政部门的处罚，包括警告、没收违法所得、罚款等；情节严重的，还可能被责令停业整顿或吊销营业执照。此外，若经营者有欺诈行为，消费者还有权要求增加赔偿损失，赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。
- 法律后果：经营者需承担民事责任，并可能面临行政处罚，包括罚款、停业整顿、吊销营业执照等。
《中华人民共和国广告法》
- 规定内容：该法第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。同时，第二十八条详细列举了构成虚假广告的具体情形，如商品或服务不存在、商品性能与实际情况不符、使用虚构或无法验证的信息作证明材料等。
- 法律后果：发布虚假广告的，市场监督管理部门将责令停止发布，并要求广告主在相应范围内消除影响；同时，还将处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款；对于两年内三次以上违法或有其他严重情节的，处罚将更加严厉，甚至可能吊销营业执照并撤销广告审查批准文件。
《中华人民共和国电子商务法》（针对网购等电子商务活动）
- 规定内容：该法第十七条规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
- 法律后果：违反者由市场监督管理部门责令限期改正，并可处以二万元至十万元的罚款；情节严重者，罚款金额提升至十万元至五十万元。
法律建议与指导意义：
- 对于商家而言：应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性。避免任何形式的虚假或误导性宣传，以免面临严厉的法律处罚和声誉损失。
- 对于消费者而言：应提高警惕，增强辨别能力，避免被虚假宣传所误导。在购物时，应仔细阅读商品信息、用户评价等，理性消费。若发现虚假宣传行为，应及时向相关部门举报，维护自身合法权益。
- 对于监管部门而言：应加强执法力度，对虚假宣传行为进行严厉打击。通过定期检查、投诉处理等方式，保障市场的公平竞争和消费者的知情权、选择权。
虚假宣传行为不仅违反了法律法规，也破坏了市场的公平竞争秩序和消费者的合法权益。因此，各方应共同努力，营造一个诚信、公平、透明的市场环境。如果您在虚假宣传方面遇到任何法律问题，可以直接向我咨询。