不宣传但卖假货是违法的。以下从不同角度对此问题进行详细分析：
一、法律角度
《中华人民共和国产品质量法》：
- 该法明确规定，生产者、销售者应当对其生产、销售的产品质量负责。销售者不得伪造产地，不得伪造或者冒用他人的厂名、厂址，不得伪造或者冒用认证标志等质量标志，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。
- 若销售者销售假货，即违反了上述规定，将面临法律责任，包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停止销售等，情节严重的，还可能被吊销营业执照。
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 该法规定，经营者向消费者提供商品或者服务，应当恪守社会公德，诚信经营，保障消费者的合法权益。经营者提供的商品或者服务应当符合保障人身、财产安全的要求。
- 销售假货显然违反了诚信经营的原则，也损害了消费者的合法权益。消费者有权要求经营者承担赔偿责任，包括但不限于退货、换货、修理、重作、减少价款或者报酬等。
《中华人民共和国刑法》（如涉及严重情节）：
- 若销售假货的行为达到一定的严重程度，如销售金额巨大、造成严重后果等，还可能构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪。
- 根据刑法的规定，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额较大的，将面临有期徒刑、拘役或者罚金等刑事处罚。
二、实际后果角度
民事责任：
- 销售假货导致消费者遭受损失的，消费者有权要求销售者承担民事赔偿责任。这包括但不限于退货款、赔偿损失等。
行政责任：
- 销售假货还可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。这些处罚由相关行政机关依法作出，旨在维护市场秩序和消费者权益。
刑事责任（如涉及）：
- 如前所述，若销售假货的行为构成犯罪，销售者还将面临刑事处罚。这将对销售者的个人声誉和职业生涯产生严重影响。
三、建议与措施
遵守法律法规：
- 销售者应当严格遵守相关法律法规，确保所销售的商品为真品、合格品。这是维护市场秩序和消费者权益的基本要求。
加强质量管控：
- 销售者应当建立完善的质量管控体系，对所销售的商品进行严格的质量检查。这有助于及时发现并处理假货问题，避免给消费者带来损失。
积极应对消费者投诉：
- 若消费者对所购买的商品提出投诉或质疑，销售者应当积极应对并妥善处理。这有助于维护良好的客户关系和品牌形象。
如有任何关于产品质量或侵权损害的法律问题，可以直接向我咨询。我将根据您的具体情况提供专业的法律建议。