故意卖假货行为是违法的，且可能面临多重法律责任。以下从不同角度为你详细分析：
一、民事责任
违约责任与欺诈赔偿：
- 商家若故意销售假货，即构成对消费者的违约。消费者有权要求商家退货退款，并赔偿因此造成的损失，如交通费、误工费等。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家存在欺诈行为，如故意隐瞒商品的真实情况或提供虚假信息，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若该增加赔偿额不足五百元，则按五百元计算。例如，你购买了一件价值200元的假货，除了可以要求退货退款外，还可以要求商家额外赔偿500元。
侵权责任：
- 销售假货往往侵犯了他人的知识产权，如商标权、专利权等。权利人可依法要求侵权方停止侵权行为，并赔偿因侵权造成的全部损失，包括直接损失和间接损失。例如，如果你销售了假冒某品牌的商品，该品牌方可以要求你停止销售，并赔偿因其品牌声誉受损而造成的损失。
二、行政责任
- 行政处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，市场监督管理部门有权对故意销售假货的商家进行查处。
- 常见处罚措施包括责令停止违法行为、没收违法销售的商品、没收违法所得，并处以违法销售商品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。例如，如果你销售了价值1万元的假货，市场监督管理部门可以没收这些假货和你的违法所得，并对你处以5000元至3万元的罚款。
- 情节严重者，还可能面临吊销营业执照的处罚，这意味着你将无法再从事相关经营活动。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》，若生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额，将构成生产、销售伪劣产品罪。
- 具体刑罚根据销售金额的不同而有所差异。如销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额更高的，则面临更严厉的刑事处罚，直至无期徒刑及没收财产。例如，如果你销售了价值10万元的假货，可能会被判处二年以下有期徒刑，并处以5万元至20万元的罚金。
其他相关罪名：
- 若销售的假货涉及特定商品，如假药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯其他具体罪名，如生产、销售假药罪或生产、销售不符合安全标准的食品罪等。这些犯罪的刑罚同样严厉，可能涉及更长的刑期和更高的罚金。
建议与警示
- 作为商家，应严格遵守相关法律法规，诚信经营，确保所售商品的真实性与合法性。不要为了谋取私利而故意销售假货，否则将面临严重的法律后果。
- 作为消费者，在购买商品时应提高警惕，选择正规渠道和信誉良好的商家。如果发现购买的商品存在问题或疑似假货，应及时向商家或市场监督管理部门投诉举报，以维护自身权益和市场秩序。
综上所述，故意卖假货行为是违法的，且可能面临民事、行政和刑事多重法律责任。商家应诚信经营，消费者应提高警惕，共同营造一个健康、有序的市场环境。如果你有任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。