卖假货是严重违法行为，需承担多重法律责任。以下从民事、行政和刑事三个角度为您详细分析：
一、民事责任
违约责任与欺诈赔偿：
- 商家若销售假货，即构成对消费者的违约。消费者有权要求商家退货退款，并赔偿因此造成的损失。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家存在欺诈行为，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若该增加赔偿额不足五百元，则按五百元计算。例如，您购买了一件价值200元的假冒品牌服装，除退货退款外，您还有权要求商家额外赔偿600元（200元的三倍），若此赔偿额不足500元，则按500元赔偿。
侵权责任：
- 销售假货往往侵犯了他人的知识产权，如商标权、专利权等。权利人可依法要求侵权方停止侵权行为，并赔偿因侵权造成的全部损失。例如，若商家销售假冒某知名品牌的商品，该品牌所有者有权要求商家停止销售，并赔偿因侵权导致的品牌声誉损失、市场份额减少等经济损失。
二、行政责任
- 行政处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，市场监督管理部门有权对销售假货的商家进行查处。
- 常见处罚措施包括责令停止违法行为、没收违法销售的商品、没收违法所得，并处以违法销售商品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。例如，若商家销售假货的货值金额为10万元，则可能面临5万元至30万元的罚款。
- 情节严重者，还可能面临吊销营业执照的处罚。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》，若生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额，将构成生产、销售伪劣产品罪。
- 具体刑罚根据销售金额的不同而有所差异，如销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额更高的，则面临更严厉的刑事处罚，直至无期徒刑及没收财产。例如，若商家销售假货的销售金额为50万元，则可能面临七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
其他相关罪名：
- 若销售的假货涉及特定商品，如假药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯其他具体罪名，如生产、销售假药罪或生产、销售不符合安全标准的食品罪等，这些犯罪的刑罚同样严厉。
建议：作为商家，应严格遵守相关法律法规，诚信经营，确保所售商品的真实性与合法性。作为消费者，在购买商品时应提高警惕，选择正规渠道购买，并在遇到假货问题时积极维权，如向消费者委员会、有关行政机关投诉，或通过法律途径解决纠纷。
后续行动：若您或您身边的人遇到了卖假货的情况，或有任何关于侵权损害（产品质量）的法律问题，欢迎直接向我咨询，我将为您提供专业的法律建议。