合同货款不退只能发货的行为，在大多数情况下是违法的，具体分析如下：
合同约定与履行：
- 在货物买卖合同中，双方通常会就货款的支付、货物的交付等关键条款进行明确约定。若合同中明确规定了“货款支付后，卖方必须发货，且不得要求退款”等类似条款，且该条款不违反法律法规的强制性规定，那么卖方按照约定发货而不退款，在合同层面是合法的。但这种情况较为特殊，且需确保合同条款的合法性与合理性。
- 然而，在大多数常规的货物买卖合同中，并未有如此严格的限制。通常，买方支付货款后，有权要求卖方按照约定发货；若卖方未发货或发货不符合约定，买方则有权要求退款或采取其他补救措施。
消费者权益保护：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知情权、选择权、公平交易权等。若卖方在收到货款后拒绝发货，且未提供合理的解释或补救措施，这可能构成对消费者权益的侵害。
- 特别是在网络购物等远程交易中，消费者往往处于相对弱势的地位。若卖方以“货款不退只能发货”为由拒绝履行发货义务，这很可能被视为不公平的交易行为，违反了消费者权益保护法的相关规定。
违约责任与法律救济：
- 若卖方在收到货款后未按照合同约定发货，这构成违约行为。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，违约方应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
- 在此情况下，买方有权要求卖方继续履行合同（即发货），或者要求卖方退还已支付的货款，并可能要求卖方承担因违约造成的其他损失。
- 若双方无法协商解决争议，买方可以向人民法院提起诉讼，以维护自己的合法权益。
特殊情况与例外：
- 当然，也存在一些特殊情况或例外。例如，若双方在合同中明确约定了“定金不退”等条款，且该条款符合法律法规的规定，那么在买方违约的情况下，卖方可能有权不退还定金。但这并不等同于“货款不退只能发货”的普遍情况。
- 另外，若卖方因不可抗力等客观原因无法发货，且能够提供充分的证据证明这一点，那么卖方可能不需要承担违约责任。但即便如此，卖方也应当及时通知买方，并协商解决方案。
建议与总结：
- 对于买方而言，在签订货物买卖合同时，应当仔细阅读合同条款，特别是关于货款支付、货物交付等关键条款。若发现合同中存在不公平或违法的条款，应当及时提出异议，并协商修改。
- 对于卖方而言，应当严格遵守合同约定，按照约定发货。若因特殊原因无法发货，应当及时通知买方，并协商解决方案。避免以“货款不退只能发货”为由拒绝履行发货义务，以免引发法律纠纷。
- 在发生纠纷时，双方应当首先尝试通过协商解决。若协商无果，可以寻求法律途径维护自身权益。
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