商家对消费者造谣诋毁是犯法的。针对这一问题，我们可以从以下几个方面进行分析：
一. 造谣诋毁的法律性质
- 侵害名誉权：根据《民法典》第一千零二十四条，民事主体享有名誉权。任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。商家对消费者进行造谣诋毁，显然是对消费者名誉权的侵害。
- 可能构成诽谤罪：如果造谣诋毁的情节严重，还可能触犯《刑法》第二百四十六条关于诽谤罪的规定。即，以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利。
二. 造谣诋毁的法律后果
- 民事责任：商家需承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉等民事责任。如果造成消费者财产损失的，还可能需赔偿损失。
- 行政责任：根据造谣诋毁的严重程度，商家还可能面临行政处罚，如罚款、警告等。
- 刑事责任：如前所述，如果情节严重，商家可能构成诽谤罪，需承担刑事责任。
综上所述，商家对消费者造谣诋毁是犯法的，不仅可能侵害消费者的名誉权，还可能触犯刑法。因此，我建议商家应遵守法律法规，尊重消费者的权益，避免任何形式的造谣诋毁行为。如有进一步需要，您可以继续咨询我。