公司强制员工消费是违法的。以下是对此行为的详细法律分析：

1. 民事法律角度：

   • 根据《中华人民共和国民法典》，民事主体从事民事活动应遵循自愿原则。公司强制员工购买物品，违背了员工的真实意愿，侵害了员工作为消费者的自主选择权。

2. 消费者权益保护法：

   • 《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，消费者享有自主选择权。公司强制员工购买物品的行为，显然违反了这一规定，属于侵害消费者自主选择权的违法行为。

3. 劳动合同法：

   • 公司与员工之间建立的是劳动关系，公司应尊重员工的合法权益。若公司利用劳动关系中的优势地位，强制员工消费，可能构成对员工的不合理施压和侵害。员工有权拒绝此类不合理要求，如果公司因此对员工进行处罚，如克扣工资、降低绩效、限制晋升甚至解除劳动合同，将违反《中华人民共和国劳动合同法》，因为企业不得以任何非法理由辞退员工或扣发工资。

4. 治安管理处罚法与刑法：

   • 《中华人民共和国治安管理处罚法》第四十六条规定，强买强卖商品或强迫他人接受服务的行为，将受到拘留和罚款的处罚。
   • 《中华人民共和国刑法》第二百二十六条则进一步规定，以暴力、威胁手段强买强卖情节严重的，将构成犯罪，面临刑事处罚。

综上所述，公司强制员工消费的行为，不仅违反了民事法律中的自愿原则，侵害了员工的自主选择权，还可能触犯治安管理处罚法乃至刑法。员工在面对此类行为时，应坚决拒绝，并有权向相关部门投诉或寻求法律援助以维护自己的合法权益。如果你遇到了类似的情况，可以直接向我咨询，我会为你提供进一步的法律帮助。