针对“小儿推拿虚假广告怎么处罚”的问题，以下是从法律层面进行的详细解答：
一、虚假宣传的定义与表现形式
虚假宣传是指经营者通过捏造事实或隐瞒真相的方式，对其所提供的商品或服务进行不实描述，从而误导消费者的行为。在小儿推拿领域，虚假宣传通常表现为以下几种形式：
- 夸大功效：如宣称可以治疗多种疾病，但实际上仅具备辅助调理作用。
- 虚构痊愈案例：通过编造成功案例或患者证言来夸大疗效。
- 滥用专业术语：使用如“秘制配方”、“宫廷传承”等模糊用语来营造专业和权威的形象。
- 隐瞒风险：对治疗过程中可能出现的不良反应或并发症避而不谈。
- 虚构机构资质：冒充政府认证或知名医疗机构。
二、法律依据与违法认定
根据现行法律规定，虚假宣传的认定和处罚主要依据以下几条：
- 《反不正当竞争法》第八条：明确禁止经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。一旦被认定为违法，相关主体将面临二十万元以上二百万元以下的罚款，情节严重的还可能被吊销营业执照。
- 《消费者权益保护法》第二十条、第四十六条：规定经营者有义务向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，并承担因虚假宣传造成的损害赔偿责任。
- 《广告法》相关规定：对医疗广告作出严格限制，要求必须持有审批文件，并标注“本广告仅供医学药学专业人士阅读”等提示语。违反规定的，将依据《广告法》第五十五条等条款进行处罚，罚款金额可达一百万元以上二百万元以下，并可吊销营业执照。
三、法律责任与后果
- 行政责任：根据《反不正当竞争法》等法律法规，违法行为人将面临行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。
- 民事赔偿责任：受害者有权通过诉讼要求虚假宣传主体承担损害赔偿责任，赔偿范围通常包括医疗费、误工费、精神损害赔偿金等。
- 刑事责任：若行为情节严重，构成虚假广告罪的，将面临三年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。
四、实际案例分析
以某推拿中心虚假宣传案为例，该机构在其网站及传单中声称可以“彻底治愈过敏性鼻炎、湿疹等儿童常见病”，但实际仅提供基础推拿服务。执法部门认定该行为违反了《反不正当竞争法》第八条，依法对该机构作出停业整顿并罚款的处罚决定。同时要求其为已接受服务的家长办理退费手续，并在媒体上刊登致歉声明。
五、法律风险防范建议
对经营者的建议：
- 规范宣传内容，确保所有广告及宣传资料真实合法。
- 建立风险提示机制，明确告知消费者可能存在的副作用和治疗效果的不确定性。
- 取得合法资质，确保从业人员具备相应资格，并悬挂相关证照接受监督。
- 制定应急预案，一旦出现消费者投诉或不良事件，应及时妥善处理。
对消费者的建议：
- 提高警惕性，对于夸大宣传疗效的行为保持理性态度。
- 核实机构及从业人员的资质信息，选择正规服务。
- 留存相关证据，如拍照、录像以及保存合同和票据等，以备后续维权所需。
综上所述，小儿推拿虚假广告将面临严格的法律处罚。为了维护市场秩序和消费者合法权益，相关部门应加强监管力度，同时消费者也应提高警惕性并选择正规服务。