针对虚假营销广告的处罚问题，我国法律体系构建了全面且严格的处罚机制，旨在保护消费者权益、维护市场秩序并促进公平竞争。以下是对虚假营销广告处罚的详细解答：
一、民事责任
退款退货：
- 消费者因虚假营销广告而购买的商品或服务，有权要求经营者退还全部款项，并退回商品或停止服务。例如，若消费者购买了宣传效果与实际不符的保健品，可要求退款退货。
赔偿损失：
- 若经营者存在欺诈行为，需按消费者要求增加赔偿。赔偿金额为购买价款或服务费用的三倍，不足五百元则按五百元计。这一规定确保了消费者在遭受虚假营销时能够得到充分的经济补偿。
二、行政责任
根据《中华人民共和国广告法》及相关规定，虚假营销广告将面临以下行政处罚：
基本处罚：
- 市场监督管理部门将责令停止发布虚假广告，并要求广告主在相应范围内消除影响。
- 处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额为二十万元以上一百万元以下。
加重处罚：
- 若两年内有三次以上违法行为或其他严重情节，罚款将提升至广告费用的五倍以上十倍以下；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款为一百万元以上二百万元以下。
- 可能面临吊销营业执照、撤销广告审查批准文件以及一年内不受理其广告审查申请等后果。
特殊商品或服务的虚假广告：
- 对于医疗、药品、医疗器械、保健食品以及招商等有投资回报预期的商品或服务广告，除基本处罚外，情节严重的还将面临更严厉的处罚，包括吊销相关证照。
- 教育、培训、房地产以及农作物种子等领域的虚假广告，情节严重的同样将面临吊销营业执照或广告发布登记证件等处罚，并可能暂停或停止相关业务活动。
从重处罚情形：
- 包括再次实施引人误解的虚假宣传行为、雇佣或伙同他人进行欺骗性销售诱导、作虚假的现场演示和说明等，这些情形将在基本罚款标准上增加罚款比例。
三、刑事责任
- 若虚假广告行为情节严重，构成犯罪，将依照《中华人民共和国刑法》的相关规定追究刑事责任。
- 广告主、广告经营者、广告发布者可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑罚。虚假广告罪的成立需达到一定的严重程度，如非法获利金额较大或给消费者造成直接经济损失金额较大等。
四、总结与建议
虚假营销广告不仅损害消费者利益，也破坏了市场的公平竞争环境。因此，商家应严格遵守相关法律法规，坚持诚实守信的原则进行经营活动。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，遇到虚假营销行为时及时维权。市场监管部门则应加强监管力度，对违法行为进行严厉打击，以维护良好的市场秩序和消费者权益。
综上所述，虚假营销广告将依法承担民事、行政乃至刑事责任，具体处罚方式依据行为严重程度而定。商家应严格遵守法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和准确性；消费者则应积极维护自身权益，共同营造一个诚信、公平的市场环境。