市场监管局对虚假广告的处罚主要包括责令停止发布、消除影响、罚款，情节严重的还可能面临吊销营业执照等更严厉的处罚。具体来说，处罚措施会根据虚假广告的不同情形和严重程度来判定，以下分情况详细说明：

1. 一般虚假广告情形：

   • 根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。
   • 同时，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。如果广告费用无法计算或者明显偏低的，将处以二十万元以上一百万元以下的罚款。
   • 对于两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处罚会更重，包括处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，或者一百万元以上二百万元以下的罚款，并可能吊销营业执照，广告审查机关也有权撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

2. 涉及特定商品或服务的虚假广告：

   • 如果虚假广告内容涉及食品、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品等特殊商品或服务，且情节严重的，市场监管部门除依照上述规定处罚外，还可能对广告主实施吊销营业执照的处罚。
   • 对于广告经营者、广告发布者，如果明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，也将面临没收广告费用、罚款，以及情节严重时停止广告业务、吊销营业执照等处罚。

3. 其他相关责任：

   • 除了对广告主、广告经营者、广告发布者的处罚外，如果虚假广告给消费者造成损害的，广告主还需承担民事赔偿责任。
   • 如果广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求其先行赔偿。
   • 对于关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人还需与广告主承担连带责任。

建议：

• 作为广告主、广告经营者或广告发布者，应严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。
• 在发布广告前，应仔细审查广告内容，避免使用虚假或引人误解的信息。
• 如果对广告内容的合法性有疑问，建议咨询专业律师或相关机构，以降低法律风险。

如果您在广告发布或监管过程中遇到任何法律问题，欢迎直接向我咨询，我将为您提供专业、详细的解答。