发布虚假广告，无论是传统商家还是微商，都将面临严格的法律处罚，这些处罚涵盖了行政、民事乃至刑事责任。以下是对虚假广告处罚措施的详细解读：
一、行政处罚
责令停止与消除影响：
- 市场监督管理部门一旦发现虚假广告，会立即责令广告主（包括微商）停止发布，并要求在相应范围内消除不良影响，比如公开道歉或更正广告内容。
罚款：
- 罚款金额根据广告费用的多少和违法情节的轻重来定。一般情形下，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款二十万元以上一百万元以下。
- 对于两年内有三次以上违法行为或其他严重情节者，罚款会提升至广告费用的五倍以上十倍以下；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款一百万元以上二百万元以下。
- 情节特别严重者，还可能面临吊销营业执照的处罚，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
没收违法所得：
- 广告经营者、广告发布者若明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，其通过虚假广告获得的收入将被市场监督管理部门没收。
特殊商品广告的额外处罚：
- 对于医疗、药品、医疗器械等特殊商品的虚假广告，处罚更为严厉。除了上述行政处罚外，有关部门还将对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予处分，构成犯罪的依法追究刑事责任。
- 若发布虚假保健食品广告且情节严重的，还可能面临暂停销售该保健食品的处罚，并向社会公布；继续销售的，将面临没收违法所得和违法销售的保健食品，以及二万元以上五万元以下的罚款。
二、民事责任
- 发布虚假广告导致消费者合法权益受损的，广告主需依法承担民事责任，包括赔偿消费者购买商品或接受服务的费用及其他相关损失。
- 广告经营者、广告发布者若不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，消费者有权要求其先行赔偿。
- 对于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，若造成消费者损害，广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。对于其他商品或服务的虚假广告，若明知或应知广告虚假仍参与设计、制作、代理、发布或推荐、证明的，也应与广告主承担连带责任。
三、刑事责任
- 根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
实际建议
对于商家和微商而言，诚信经营是持续发展的基石。在发布广告前，应进行严格的自查自纠，确保广告内容的真实性、合法性和准确性。同时，建议定期了解和学习相关法律法规，以避免因无知而违法。一旦面临处罚，应积极配合市场监督管理部门的工作，主动消除不良影响，并承担相应的法律责任。
总之，发布虚假广告将面临严厉的法律处罚，包括行政处罚、民事责任乃至刑事责任。因此，商家和微商应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和准确性，以维护良好的市场秩序和消费者权益。