对于虚假广告店员（或发布虚假广告的企业、个人）的处罚，主要依据的是《中华人民共和国广告法》的相关规定。以下是对处罚措施的详细解释：

一、主要法规依据

• 《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款：违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。如果广告费用无法计算或者明显偏低，将处以二十万元以上一百万元以下的罚款。

二、处罚措施

1. 责令停止发布：市场监督管理部门会首先责令发布虚假广告的企业或个人立即停止发布该广告。

2. 消除影响：除了停止发布外，还要求广告主在相应范围内消除因虚假广告造成的不良影响。

3. 罚款：

   • 如果广告费用可以计算，且不是明显偏低，罚款将是广告费用的三倍到五倍。
   • 如果广告费用无法计算或明显偏低，罚款将是二十万元到一百万元。

4. 加重处罚：对于两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节的，罚款将更为严厉，可能是广告费用的五倍到十倍，或者如果广告费用无法计算或明显偏低，则罚款一百万元到二百万元，并且可能会吊销营业执照，广告审查机关还会撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。

三、实际案例

以南陵县丰彩美妆二店为例，该店因发布虚假广告被南陵县市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》的相关规定进行了处罚。具体处罚包括责令立即停止发布虚假广告，在相应范围内消除影响，并罚款壹佰伍拾元整（¥150）。

四、总结

发布虚假广告是违法行为，不仅会对消费者造成误导，也会损害企业的信誉。因此，企业应该严格遵守广告法的相关规定，确保发布的广告内容真实、合法。对于违反规定的企业或个人，市场监督管理部门将依法进行处罚，以维护市场秩序和消费者权益。