发布虚假广告，无论是传统商家还是微商，都将面临严格的法律处罚，这些处罚涵盖了行政责任、民事责任以及刑事责任三个方面。以下是对虚假广告处罚措施的详细解读：
一、行政责任
责令停止与消除影响：
- 市场监督管理部门一旦发现虚假广告，会立即责令广告主（包括微商）停止发布，并要求在相应范围内消除不良影响，比如通过公开道歉、更正广告内容等方式。
罚款：
- 一般情况下，罚款金额为广告费用的三倍以上五倍以下。若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额在二十万元至一百万元之间。
- 对于情节严重的，如两年内有三次以上违法行为或其他严重情节，罚款将提升至广告费用的五倍以上十倍以下；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额在一百万元至二百万元之间。
- 情节特别严重者，还可能面临吊销营业执照的处罚，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
没收违法所得：
- 广告经营者、广告发布者若明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，市场监督管理部门将没收其广告费用。对于微商而言，这意味着通过虚假广告获得的收入将被没收。
特殊商品广告的额外处罚：
- 对于医疗、药品、医疗器械等特殊商品的虚假广告，处罚更为严厉。除了上述行政处罚外，有关部门还将对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予处分。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
二、民事责任
赔偿消费者损失：
- 发布虚假广告导致消费者合法权益受损的，广告主需依法承担民事责任，包括赔偿消费者购买商品或接受服务的费用以及其他相关损失。
承担连带责任：
- 对于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，若造成消费者损害，广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。
- 对于其他商品或服务的虚假广告，若造成消费者损害且广告经营者、广告发布者、广告代言人明知或应知广告虚假仍参与设计、制作、代理、发布或推荐、证明的，也应与广告主承担连带责任。
三、刑事责任
- 根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
四、实际建议
- 严格遵守法律法规：无论是传统商家还是微商，都应严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和准确性。
- 加强自查自纠：在发布广告前，应进行严格的自查自纠，避免发布虚假或误导性信息。
- 诚信经营：诚信是商业活动的基石。通过诚信经营，可以赢得消费者的信任和忠诚，从而促进业务的长期发展。
综上所述，发布虚假广告将面临严厉的法律处罚。因此，建议所有商家和微商都应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，以维护良好的市场秩序和消费者权益。