网上买手机激活后不支持7天退货，若未充分告知消费者，则该规定不合法。针对这一问题，我们可以从以下几个方面进行详细分析：

一. 法律法规依据

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条：经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由。但下列商品除外：
   • 消费者定作的；
   • 鲜活易腐的；
   • 在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；
   • 交付的报纸、期刊。

手机并不属于上述列举的除外商品类别，因此原则上应适用7天无理由退货。

二. 合法性与违规性分析

1. 合法情况：

   • 若商家在销售过程中，通过显著方式（如商品页面醒目提示、购买时弹出确认框）明确告知消费者激活后将不支持退货，并且消费者在购买前已知悉并接受此规定，则该规定具有法律效力。

2. 违规情况：

   • 若商家未以合理、显著的方式提醒消费者注意激活后不支持退货的规定，如在商品详情页中以极小字体、模糊表述或在消费者付款后才告知，则此规定违反了《消费者权益保护法》中关于格式条款的规定，对消费者没有约束力。消费者有权要求退货。

三. 实际案例

• 如案例中所述，某网店虽然在涉案手机的网页购物端对激活后不再受理7天无理由申请退货的情况进行了标注，但由于没有在付款结算这一商品销售的必经流程中设置显著的确认程序，未提醒消费者注意该格式条款，因此被认定为告知义务的瑕疵，该限制性条款不能适用于此次销售。

我建议：作为消费者，在购买前应仔细阅读商家的退换货政策，特别是关于激活后的规定。如遇商家拒绝退货的情况，可先尝试与商家协商解决；协商不成时，可向消费者协会、市场监管部门等投诉；必要时，还可通过诉讼等法律途径维护自己的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。