结论：在借用他人营业执照违法经营并侵害消费者合法权益的情况下，承担责任的主体不仅限于公司本身，还可能包括出借营业执照的主体以及实际经营者。具体责任划分需根据实际情况和法律规定来确定。
分析说明：
公司本身的责任：
- 如果公司是营业执照上登记的主体，且直接参与了违法经营活动，那么公司无疑需要承担相应的法律责任。这包括因违法经营行为而受到的行政处罚，以及因侵害消费者合法权益而需要承担的民事赔偿责任。
出借营业执照的主体的责任：
- 根据相关法律法规，出借营业执照的行为是违法的。出借者可能因出借行为而面临行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。
- 在民事责任方面，如果出借营业执照导致消费者权益受损，出借者也可能需要承担一定的赔偿责任。这是因为出借行为为违法经营提供了便利，与损害结果之间存在一定的因果关系。
实际经营者的责任：
- 实际经营者是违法经营活动的直接实施者，他们应当对其行为承担法律责任。这包括因违法经营而受到的行政处罚，以及因侵害消费者权益而需要承担的民事赔偿责任。
- 在某些情况下，实际经营者可能并非营业执照上登记的主体，但他们通过借用营业执照进行经营活动，仍然需要对其行为负责。
法律背景与建议：
- 法律背景：我国相关法律法规对借用营业执照进行违法经营的行为有明确的禁止性规定，并规定了相应的法律责任。这包括《公司法》、《消费者权益保护法》以及相关行政法规等。
- 建议：对于消费者而言，在遭遇此类情况时，应及时向相关部门投诉举报，并保留好相关证据以便维权。对于公司而言，应严格遵守法律法规，不得出借营业执照或进行违法经营活动。同时，公司应加强内部管理，确保经营活动的合法性和合规性。
可能后果：
- 如果公司、出借者或实际经营者被认定存在违法经营行为并侵害了消费者合法权益，他们可能面临行政处罚、民事赔偿甚至刑事责任等严重后果。因此，各方应严格遵守法律法规，共同维护市场秩序和消费者权益。
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