结论前置：自媒体发布虚假广告且没有广告费用时，按照广告费用无法计算处罚是合理的，但监管部门会依据其他标准进行处罚。
详细分析：
广告费用的计算与处罚依据：
- 在广告法中，对于虚假广告的处罚，通常与广告费用有直接关系。例如，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。这意味着，如果广告费用可以明确计算，那么处罚将基于广告费用的倍数进行。
无广告费用时的处罚合理性：
- 当自媒体发布的虚假广告没有产生广告费用，或者广告费用无法计算时，按照广告费用进行处罚显然不可行。但法律并未因此免除对发布者的处罚责任。相反，法律提供了替代性的处罚标准，即根据违法行为的情节严重程度，处以二十万元以上一百万元以下的罚款。这种处罚方式既体现了法律的公平性，也确保了违法行为的成本不会因广告费用的缺失而降低。
实际案例与监管实践：
- 在实际监管中，市场监督管理部门会根据自媒体发布虚假广告的具体情节，如广告内容的虚假程度、传播范围、对消费者造成的损害等，来综合判断处罚的力度。即使没有明确的广告费用，监管部门也会依据相关法律法规，对违法行为进行严肃处理。
自媒体的责任与义务：
- 自媒体作为信息发布者，有责任确保所发布内容的真实性、合法性。发布虚假广告不仅违反了广告法，也损害了消费者的合法权益。因此，自媒体应当加强自我约束，严格遵守相关法律法规，避免发布虚假广告。
法律建议：
- 对于自媒体而言，应当加强法律意识，确保所发布内容的真实性。在发布广告前，应仔细审查广告内容，避免涉及虚假宣传。
- 如果自媒体确实发布了虚假广告，且没有广告费用或广告费用无法计算，应积极配合市场监督管理部门的调查，主动承担责任，并接受相应的处罚。
- 消费者在遇到虚假广告时，应及时向市场监督管理部门举报，维护自己的合法权益。
可能后果：
- 如果自媒体发布虚假广告且拒不改正，可能会面临更严重的法律后果，包括但不限于更高的罚款、吊销营业执照等。
- 发布虚假广告还可能对自媒体的声誉造成严重影响，导致用户流失、商业合作中断等后果。
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