企业自有公众号发布违法广告，在特定情况下可以视为广告费用无法计算，但并非绝对，需结合具体情况判断。以下从不同角度进行分析：
一、广告费用无法计算的一般情形
根据《中华人民共和国广告法》及相关司法解释，当违法广告费用无法确定或者明显偏低时，市场监督管理部门有权根据情节处以相应罚款。这里的“广告费用无法计算”，通常指的是由于广告发布形式、渠道或记录缺失等原因，导致无法准确核算广告制作、发布等实际支出的费用。
二、企业自有公众号发布违法广告的特殊情况
广告费用记录缺失或不全：
- 如果企业自有公众号在发布违法广告时，未留下详细的费用记录，或者记录不完整、不真实，导致无法准确计算广告费用，那么在这种情况下，可以视为广告费用无法计算。
广告费用明显偏低或不合理：
- 即便企业自有公众号有广告费用记录，但如果该费用明显低于市场正常水平或不合理（例如，以极低的价格发布大量广告，且无法合理解释价格差异），市场监督管理部门在认定时也可能考虑将其视为广告费用无法计算或按较低标准计算。不过，这种情况需要结合具体证据和事实进行判断，并非绝对。
广告形式与费用难以对应：
- 对于某些特殊形式的广告（如软文、植入式广告等），其费用可能难以直接对应到具体的广告发布行为上。如果企业自有公众号发布的违法广告属于此类形式，且无法合理分摊或计算费用，那么也可能被视为广告费用无法计算。
三、法律后果与建议
法律后果：
- 根据《中华人民共和国广告法》第五十七条，发布违法广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款（广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款）。因此，如果企业自有公众号发布的违法广告被视为广告费用无法计算，将面临较高的罚款风险。
建议：
- 企业应加强对自有公众号等新媒体平台的管理，确保发布的广告内容合法合规。
- 建立健全广告费用记录制度，确保广告费用的真实、完整和可追溯性。
- 在发布广告前，对广告内容进行严格审查，避免发布违法广告。
- 如已发布违法广告，应立即停止发布，并主动配合市场监督管理部门的调查和处理工作。
如有任何关于公司法务或刑事辩护方面的疑问，欢迎直接向我咨询。我将结合你的具体情况，为你提供专业、全面的法律建议。