虚假广告在某些情形下确实可以适用不予处罚的规定。具体来说：
首次被发现且及时改正：根据某些地区的市场监管政策，如《信阳市市场监管轻微违法行为不予行政处罚事项清单》的规定，如果广告主在其经营场所、自有媒体、电商平台发布商品或者服务广告，首次被发现存在虚假内容，并且在责令改正的期限内改正，没有造成危害后果的，可以不予行政处罚。这体现了市场监管部门包容审慎的监管态度，以及柔性执法的精神。
其他特定情形：除了上述情形外，还有一些特定情形下，虚假广告也可能不予处罚。例如，如果广告内容仅包含医疗机构的基础信息，且与医疗机构执业许可（备案）事项一致，即使未经广告审查，也可能不予行政处罚。或者广告中的非实质性变动，如仅调整了背景颜色、字体等，且不会造成误解的，也可能不予处罚。
然而，需要注意的是，并非所有虚假广告都能适用不予处罚的规定。对于严重虚假、误导消费者的广告，或者屡教不改的广告主，市场监管部门仍然会依法进行处罚。因此，广告主在发布广告时，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性，避免误导消费者。
如果你在具体案件中遇到虚假广告是否适用不予处罚的问题，建议详细咨询当地市场监管部门或专业律师，以获取更准确的法律意见。