发布虚假广告通常不可以免予处罚，但在特定情形下可能减轻或免除部分责任。以下从不同角度详细分析：
一、一般情形下的处罚
发布虚假广告，无论广告主、广告经营者还是广告发布者，都将面临严格的法律责任，主要包括行政处罚、民事责任乃至刑事责任。
行政处罚：
- 市场监督管理部门有权责令停止发布虚假广告，并在相应范围内消除影响。
- 罚款方面，一般情形下处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额为二十万元以上一百万元以下。对于两年内有三次以上违法行为或其他严重情节者，罚款提升至广告费用的五倍以上十倍以下；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额为一百万元以上二百万元以下。情节特别严重者，可吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
- 没收违法所得：广告经营者、广告发布者若明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，市场监督管理部门将没收其广告费用。
民事责任：
- 发布虚假广告，欺骗、误导消费者，导致消费者合法权益受损的，广告主需依法承担民事责任。
- 广告经营者、广告发布者若不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，消费者有权要求其先行赔偿。
- 对于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，若造成消费者损害，广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。对于其他商品或服务的虚假广告，若造成消费者损害且广告经营者、广告发布者、广告代言人明知或应知广告虚假仍参与设计、制作、代理、发布或推荐、证明的，也应与广告主承担连带责任。
刑事责任：
- 根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
二、可能减轻或免除处罚的特定情形
虽然发布虚假广告通常面临严厉处罚，但在某些特定情形下，可能减轻或免除部分责任：
主动消除或减轻危害后果：
- 如果广告主、广告经营者或广告发布者在发现广告虚假后，能够主动采取措施消除或减轻危害后果，如及时撤回广告、公开道歉、赔偿消费者损失等，市场监督管理部门在处罚时可能会考虑这一情节，酌情减轻处罚。
配合调查并如实陈述事实：
- 在市场监督管理部门进行调查时，如果相关主体能够积极配合，如实陈述事实，提供相关证据，这也有助于减轻处罚。
广告费用较低且未造成严重后果：
- 对于广告费用较低且未造成严重后果的虚假广告行为，市场监督管理部门在处罚时可能会考虑这一因素，酌情从轻或减轻处罚。但需要注意的是，这并不意味着可以完全免除处罚，只是处罚力度可能相对较轻。
存在误解或过失：
- 在极少数情况下，如果广告主、广告经营者或广告发布者能够证明其发布虚假广告是由于误解或过失造成的，且未造成严重后果，市场监督管理部门在处罚时可能会考虑这一情节。但这种情况非常罕见，且需要充分的证据支持。
三、实际案例与警示
以福建省市场监督管理局查处的虚假违法广告典型案例为例，涉及房地产、药品、医疗器械、教育培训等多个领域。对于发布虚假广告的行为，市场监管部门均依法作出了责令停止发布违法广告、消除不良影响、并处罚款的行政处罚决定。这些案例表明，市场监管部门对虚假广告的打击力度持续加大，任何试图通过虚假广告谋取利益的行为都将受到法律的严惩。
总结与建议：
发布虚假广告不仅面临严厉的行政处罚和可能的刑事责任，还可能引发民事纠纷和赔偿责任。因此，广告主、广告经营者、广告发布者应当严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和准确性。如果遇到相关法律问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供详细的法律建议。