未按照规定购买旅行社责任保险的，将面临行政处罚，具体处罚措施包括责令改正、罚款，情节严重的还可能被责令停业整顿或吊销旅行社业务经营许可证。以下是详细分析：

1. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国旅游法》第九十七条的规定，旅行社若未按照规定投保旅行社责任保险，将由旅游主管部门或者有关部门责令改正，并面临相应的行政处罚。

2. 处罚措施：

   • 责令改正：旅游主管部门会首先要求旅行社立即纠正其违法行为，即按照规定购买旅行社责任保险。
   • 罚款：若旅行社未在规定期限内改正，旅游主管部门将对其处以罚款。罚款的数额根据违法情节的严重程度而定，一般处五千元以上五万元以下罚款。
   • 停业整顿或吊销许可证：对于情节严重的旅行社，旅游主管部门还可能责令其停业整顿，甚至吊销其旅行社业务经营许可证。这里的“情节严重”通常指的是旅行社多次违法、拒不改正或者造成严重后果等情形。

3. 实际影响：

   • 除了直接的行政处罚外，未购买旅行社责任保险还可能对旅行社的声誉和业务造成负面影响。游客在选择旅行社时，往往会考虑其是否具备完善的保险保障，因此未购买责任保险的旅行社可能难以吸引游客，进而影响其业务发展。

4. 建议措施：

   • 旅行社应严格遵守相关法律法规，按照规定购买旅行社责任保险，以保障游客的合法权益和自身的业务发展。
   • 若旅行社因特殊原因未能及时购买责任保险，应尽快与保险公司联系并办理相关手续，同时向旅游主管部门报告并说明情况，以避免不必要的法律风险和业务损失。

在处理此类法律问题时，建议旅行社及时咨询并遵循专业法律意见，以确保合规经营并降低法律风险。如有其他疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。