结论：在电动车新国标执行后，若车辆因自燃导致交通事故，并造成车上人员死亡，车企的赔偿责任需根据具体情况来确定，主要包括产品缺陷责任和事故责任划分两个方面。
一、产品缺陷责任
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一千二百零二条：“因产品存在缺陷造成他人损害的，生产者应当承担侵权责任。”
- 若电动车自燃是由于产品存在缺陷（如设计缺陷、制造缺陷或警示缺陷）导致的，车企作为生产者应当承担侵权责任。
责任认定：
- 需要证明电动车的自燃是由于产品缺陷造成的，这通常需要专业的鉴定机构进行鉴定。
- 若鉴定结果确认产品存在缺陷，且该缺陷与自燃事故之间存在因果关系，车企则需承担相应的赔偿责任。
赔偿范围：
- 赔偿范围通常包括因事故造成的人身损害赔偿（如死亡赔偿金、丧葬费、被扶养人生活费等）和财产损失赔偿。
- 具体赔偿数额需根据受害者的实际情况和相关法律法规来确定。
二、事故责任划分
交通事故责任认定：
- 交通事故责任认定通常由交警部门根据事故现场情况、相关证据和法律法规进行划分。
- 若电动车自燃是导致事故的直接原因，且车上人员无过错，则车企可能需承担全部或主要责任。
- 若车上人员存在过错（如违规操作、未佩戴安全防护装备等），则可能减轻车企的责任。
多因素导致的事故：
- 若事故是由多种因素共同导致的（如电动车自燃与第三方车辆碰撞共同作用），则需根据各因素对事故发生的贡献程度来划分责任。
- 在这种情况下，车企可能只需承担与其产品缺陷相关的部分责任。
三、特殊情况考虑
新国标执行后的影响：
- 电动车新国标的执行对车辆的安全性能提出了更高要求。若车企生产的车辆符合新国标，但因其他未知原因导致自燃，车企仍可能需承担一定责任，但具体责任需根据鉴定结果和事故情况来确定。
- 若车企生产的车辆不符合新国标，且该不符合项与自燃事故之间存在因果关系，车企则需承担更重的责任。
消费者维权途径：
- 受害者或其家属可以通过与车企协商、向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或提起民事诉讼等途径来维护自己的合法权益。
- 在提起民事诉讼时，受害者或其家属需提供充分的证据来证明车企的产品存在缺陷以及该缺陷与事故之间的因果关系。
建议：若遇到此类情况，建议受害者或其家属及时保留相关证据（如事故现场照片、视频、鉴定报告等），并咨询专业律师以获取更具体的法律建议和帮助。同时，也可以向相关部门（如市场监管部门、消费者协会等）投诉或举报，以促使车企积极承担责任并改进产品质量。有问题可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供详细的法律解答。