针对卖熟食的商家销售生食的行为，可能面临以下处罚，具体需结合实际情况判断：

1. 违反食品安全管理规定的处罚
   根据《中华人民共和国食品安全法》第三十五条，国家对食品生产经营实行许可制度。若商家仅取得熟食销售许可（如预包装食品销售或散装熟食销售许可），但未取得生食销售许可（如生肉、生海鲜等需专项许可的品类），则属于超范围经营。

   • 处罚依据：依据《食品安全法》第一百二十二条，未取得食品生产经营许可从事食品生产经营活动的，由县级以上人民政府食品安全监督管理部门没收违法所得和违法生产经营的食品，并可没收用于违法生产经营的工具、设备、原料等物品；违法生产经营的食品货值金额不足一万元的，并处五万元以上十万元以下罚款；货值金额一万元以上的，并处货值金额十倍以上二十倍以下罚款。
     
   • 关键点：需核实商家是否具备生食销售许可，若完全无许可，处罚较重；若仅部分品类超范围，可能按实际违法货值计算罚款。

2. 违反市场监管规定的处罚
   即使商家具备生食销售许可，若其营业执照中登记的经营范围未包含“生食销售”，仍可能违反《中华人民共和国市场主体登记管理条例》或《公司法》中关于经营范围登记的规定。

   • 处罚依据：依据《市场主体登记管理条例》第四十六条，市场主体未依照本条例办理变更登记的，由登记机关责令改正；拒不改正的，处1万元以上10万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。
     
   • 关键点：此处罚针对“未变更经营范围”的行为，与食品安全处罚可并行适用，但通常以食品安全处罚为主。

3. 消费者权益保护视角的处罚
   若商家在销售生食时未明确告知消费者（如未标注“生食”或未提示食用风险），可能构成《中华人民共和国消费者权益保护法》中的欺诈行为或未履行告知义务。

   • 处罚依据：依据《消费者权益保护法》第五十六条，经营者有下列情形之一的，除承担相应的民事责任外，其他有关法律、法规对处罚机关和处罚方式有规定的，依照法律、法规的规定执行；法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照：……（八）对消费者提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝的；（九）侵害消费者人格尊严、侵犯消费者人身自由或者侵害消费者个人信息依法得到保护的权利的；……（十）法律、法规规定的对损害消费者权益应当予以处罚的其他情形。
     
   • 关键点：需证明商家存在主观故意或重大过失（如故意隐瞒生食属性），实践中较难认定，但若引发群体性投诉或食品安全事故，处罚可能加重。

建议行动：

1. 若您是消费者，可保留购物凭证（如小票、支付记录）及生食产品照片，向当地市场监管部门投诉（12315热线），要求查处商家违法行为并主张赔偿；
   
2. 若您是商家，需立即核查许可范围及经营范围登记情况，若存在超范围经营，应尽快办理变更登记或下架相关产品，避免处罚升级；
   
3. 若涉及食品安全事故（如消费者因食用生食患病），需立即报告当地疾控部门并配合调查，否则可能面临刑事责任（如生产、销售不符合安全标准的食品罪）。
   

如有进一步细节（如商家是否具备部分许可、是否引发纠纷等），可向我补充说明，我会为您分析具体风险。