临期食品确实需要主动标识并主动告知消费者，这是基于保障消费者知情权和选择权的法律要求。以下从不同角度详细分析这一问题：
法律依据：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。临期食品作为特殊商品，其保质期剩余时间直接影响消费者的购买决策和使用安全，因此商家有义务主动告知消费者。
- 虽然直接针对临期食品标识的专门法律可能并未明确提及“必须主动标识并告知”，但根据《食品安全法》中关于食品标签、说明书应当清晰、准确，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能等原则性规定，可以推断出商家对于临期食品的特殊情况应当进行明确标识和告知，以避免误导消费者。
商业实践与消费者保护：
- 在商业实践中，许多商家已经自发地对临期食品进行标识和降价处理，这既是出于商业道德的考虑，也是为了避免因消费者不知情而购买后产生纠纷。
- 主动标识临期食品不仅有助于保护消费者的知情权，还能提升商家的信誉和形象，促进长期商业关系的建立。
未主动标识的法律后果：
- 如果商家未主动标识临期食品，导致消费者在不知情的情况下购买并使用了过期或即将过期的食品，商家可能面临消费者的投诉、索赔甚至法律诉讼。
- 根据相关法律法规，商家可能因欺诈、误导消费者等行为受到行政处罚，包括罚款、没收违法所得等。
实际操作建议：
- 商家应在销售临期食品时，在显著位置进行标识，如使用“临期食品”标签或注明具体保质期剩余时间。
- 商家还可以通过降价、促销等方式吸引消费者注意，同时明确告知消费者该食品为临期产品，以便消费者做出明智的购买决策。
总结来说，临期食品必须主动标识并主动告知消费者，这是商家的法律义务，也是保护消费者权益的重要举措。如果商家未履行这一义务，可能面临法律后果和商业风险。因此，建议商家在销售临期食品时严格遵守相关法律法规，确保消费者的知情权和选择权得到充分保障。如果您在食品安全领域遇到任何法律问题，都可以直接向我咨询。