若买家不退货，卖家可采取以下措施来维护自身权益：

1. 与买家协商：

   • 首先，尝试与买家进行友好沟通，了解其不退货的具体原因。
   • 如果是误解或沟通不畅导致的，通过解释和协商，看是否能够达成退货或换货的共识。
   • 在协商过程中，保留好沟通记录，如聊天记录、邮件等，以备后续需要。

2. 依据平台规则处理：

   • 如果交易是在电商平台进行的，仔细阅读并了解平台的退货退款政策。
   • 根据平台规则，向平台提交相关证据，如订单信息、商品照片、沟通记录等，申请平台介入处理。
   • 平台通常会根据双方提供的证据和规则进行裁决，要求买家退货或卖家退款。

3. 通过法律途径解决：

   • 如果买家拒绝退货且平台无法有效解决，考虑通过法律途径来维护自身权益。
   • 根据《中华人民共和国民法典》等相关法律法规，卖家有权要求买家履行退货义务或赔偿损失。
   • 可以向法院提起诉讼，要求买家退货并承担相关费用，如诉讼费、律师费等。在提起诉讼前，确保收集好充分的证据，如订单信息、商品照片、沟通记录、平台规则等，以支持自己的主张。

在处理过程中，卖家需注意：

• 保留证据：无论是与买家的沟通记录还是平台的相关规则，都要妥善保存，以备后续需要。
• 及时行动：一旦发现买家不退货，应尽快采取措施，避免时间拖延导致证据丢失或情况恶化。
• 理性处理：在处理过程中保持冷静和理性，避免情绪化行为导致问题复杂化。

若卖家在处理过程中遇到任何法律难题或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询，我会根据具体情况为你提供详细、专业的解答。