马上消费金融收取服务费是否合法，需根据具体情况来判断，不能一概而论。以下是从不同角度进行的分析：
一、合法性判断的基础：合同约定与法律法规
合同约定：
- 如果马上消费金融在与客户签订的合同中明确约定了服务费的收取标准、方式及用途，并且客户在签订合同时对此表示同意，那么这种服务费的收取通常是合法的。因为合同是双方意思表示一致的产物，只要合同内容不违反法律法规的强制性规定，就应当受到法律的保护。
法律法规：
- 根据《中华人民共和国民法典》等相关法律法规，金融机构在提供金融服务时，可以收取合理的费用。但这些费用必须明确、合理，并且不得违反法律法规的强制性规定。例如，如果服务费过高，超出了合理范围，或者存在欺诈、胁迫等情形，那么这种服务费的收取就可能是违法的。
二、可能存在的违法情形
未明确告知服务费：
- 如果马上消费金融在提供金融服务时，未明确告知客户需要收取服务费，或者在客户不知情的情况下擅自收取服务费，那么这种行为就可能构成违法。因为客户有权知道并同意所有与金融服务相关的费用。
服务费过高或不合理：
- 如果服务费过高，超出了行业平均水平或合理范围，或者服务费的收取与提供的服务不成比例，那么这种服务费的收取就可能被视为不合法。因为金融机构在收取费用时，应当遵循公平、合理的原则。
违反法律法规的强制性规定：
- 如果马上消费金融收取的服务费违反了法律法规的强制性规定，如未经批准擅自收取费用、收取的费用超出法定限额等，那么这种行为就肯定是违法的。
三、建议与措施
审查合同条款：
- 客户在签订金融服务合同时，应当仔细审查合同条款，特别是关于服务费的收取标准、方式及用途的约定。如果发现合同中存在不明确或不合理的地方，应当及时与马上消费金融进行沟通并协商修改。
了解行业平均水平：
- 客户在接受金融服务前，可以了解行业平均水平或合理范围的服务费标准。这样有助于客户判断马上消费金融收取的服务费是否合理。
保留相关证据：
- 如果客户认为马上消费金融收取的服务费不合法或不合理，应当保留相关证据，如合同、收费凭证、沟通记录等。这些证据在后续维权过程中将起到重要作用。
寻求法律帮助：
- 如果客户与马上消费金融在服务费问题上存在争议且无法协商解决，可以寻求法律帮助。作为专业律师，我可以根据具体情况为客户提供法律咨询和维权服务。
总结来说，马上消费金融收取服务费是否合法需根据合同约定和法律法规来判断。客户在接受金融服务前应当仔细审查合同条款、了解行业平均水平并保留相关证据。如果遇到问题或有任何疑问，可以直接向我咨询，我会根据具体情况为客户提供专业的法律建议。