结论：在相亲未成功的情况下，如果女方不愿意返还赠与的财物，男方是否可以起诉要求返还，需根据赠与财物的性质、金额以及赠与时的意图等因素综合判断。一般来说，如果赠与是以结婚为目的的附条件赠与，且条件未成就（即未结婚），男方有权要求返还。
详细分析：
附条件赠与：
- 在相亲过程中，男方可能会以结婚为目的向女方赠与财物，如彩礼、贵重首饰等。这种赠与行为在法律上可能被视为附条件赠与，即赠与的成立以双方最终结婚为条件。
- 如果双方未能结婚，即条件未成就，男方有权要求女方返还赠与的财物。这是基于公平原则和附条件赠与的法律性质。
赠与财物的性质与金额：
- 赠与财物的性质（如是否为彩礼、贵重物品等）和金额大小也是判断是否可以要求返还的重要因素。
- 一般来说，如果赠与的财物价值较高，且明显超出日常交往的范畴，更有可能被认定为附条件赠与。
赠与时的意图：
- 男方在赠与财物时的意图也是关键。如果男方明确表示赠与是以结婚为目的，且女方接受赠与时也知晓这一意图，那么男方在相亲未成功时有权要求返还。
- 如果男方赠与财物时并未明确表示以结婚为目的，或者女方接受赠与时并不知晓这一意图，那么男方要求返还的请求可能难以得到支持。
司法实践中的考量：
- 在司法实践中，法院会综合考虑双方的经济状况、赠与财物的性质与金额、赠与时的意图以及当地的风俗习惯等因素来判断是否支持返还请求。
- 例如，如果男方因赠与财物而导致生活困难，或者赠与的财物属于当地习俗中的彩礼范畴，法院更有可能支持男方的返还请求。
法律建议：
- 如果男方认为女方应当返还赠与的财物，建议首先与女方进行协商，尝试通过友好方式解决纠纷。
- 如果协商无果，男方可以考虑向法院提起诉讼，要求女方返还赠与的财物。在提起诉讼前，建议男方收集相关证据，如赠与财物的凭证、聊天记录等，以证明赠与是以结婚为目的的附条件赠与。
- 需要注意的是，诉讼过程可能较为复杂且耗时较长，男方应做好充分的准备和应对。
可能法律后果：
- 如果法院认定赠与是以结婚为目的的附条件赠与，且条件未成就，那么法院可能会支持男方的返还请求，判决女方返还赠与的财物。
- 如果法院认定赠与并非以结婚为目的，或者男方无法提供充分证据证明赠与的性质和意图，那么男方的返还请求可能难以得到支持。
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