虚假宣传的违法所得是应当没收的，以下从不同角度为你详细分析：

一、法律依据角度

根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，对于虚假宣传行为，市场监督管理部门有权进行调查。一旦认定虚假宣传行为属实，其中一项重要的处罚措施就是没收违法所得。这是法律明确规定的对虚假宣传行为的一种惩处方式，旨在打击不正当的商业行为，维护市场的公平竞争秩序和消费者的合法权益。例如，某企业通过虚假宣传其产品具有某种特殊功效，从而获得了高额的销售收入，这部分收入就属于违法所得，市场监管部门在查处时会依法予以没收。

二、法律后果角度

1. 对违法者的惩戒：没收违法所得是对违法者经济利益的一种直接剥夺，能够对其产生实质性的惩戒效果。通过没收违法所得，可以让违法者认识到虚假宣传行为不仅不能带来预期的经济利益，反而会遭受损失，从而起到警示作用，减少类似违法行为的发生。
2. 维护市场秩序：虚假宣传会误导消费者，破坏市场的公平竞争环境。没收违法所得可以削弱违法者的经济实力，防止其继续利用虚假宣传获取不正当利益，有助于维护市场的正常秩序，保障合法经营者的权益。
3. 保护消费者权益：消费者因虚假宣传而购买了不符合实际的产品或服务，遭受了经济损失。没收违法所得可以在一定程度上弥补消费者因虚假宣传所受到的损害，同时也向消费者传递了政府打击虚假宣传、保护消费者权益的决心。

三、实际操作角度

在市场监督管理部门查处虚假宣传案件时，会按照法定程序进行调查取证，确定违法所得的数额。违法所得的数额通常根据违法者的销售收入、成本等因素进行计算。例如，如果某企业通过虚假宣传销售产品，销售收入为100万元，成本为60万元，那么违法所得一般为40万元（具体计算可能因实际情况而有所不同），市场监管部门会依法对这40万元违法所得进行没收。

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