结论前置：根据《反不正当竞争法》及相关法律法规，对于虚假宣传行为，确实存在没收违法所得的处罚措施，但这一措施主要针对广告相关方（如广告经营者、发布者、代言人）在明知或应知虚假宣传的情况下仍参与其中的情形。对于一般的虚假宣传行为主体（如广告主），主要处罚措施包括责令停止违法行为、罚款等，但在特定情况下，也可能涉及没收违法所得。
一、针对广告相关方的处罚
没收违法所得：
- 根据《反不正当竞争法》及相关广告法规，广告经营者、发布者、代言人如果明知或应知广告内容虚假仍参与设计、制作、发布或代言，将被没收违法所得。
- 罚款幅度为违法所得一倍以上十倍以下；若违法所得不足十万元，则按十万元计算；无违法所得的，处五十万元以下罚款。
- 情节严重的，还可能被依法停止广告业务。
示例说明：
- 假设某广告公司明知某产品宣传存在虚假内容，仍为其设计并发布了广告，从中获得了10万元的违法所得。根据法律规定，该广告公司不仅将被没收这10万元违法所得，还可能面临10万元至100万元的罚款。
二、针对一般虚假宣传行为主体的处罚
责令停止违法行为：
- 监督检查部门有权要求经营者立即停止虚假宣传行为，以防止损害的进一步扩大。
罚款：
- 一般情形下，处二十万元以上一百万元以下罚款。
- 情节严重时，处一百万元以上二百万元以下罚款，并可吊销营业执照。情节严重包括持续时间长、涉及范围广、对消费者产生重大误导或给其他经营者造成重大损失等。
- 情节较轻的，可能酌情在二十万元以下确定罚款金额，并要求消除不良影响。
从重处罚：
- 对于两年内三次以上违法或拒绝监督检查、阻碍执法等行为，将面临更严厉的处罚，包括更高额的罚款和可能的吊销营业执照等。
示例说明：
- 假设某商家在其商品宣传中夸大了产品的功效，被监督检查部门发现后，被责令立即停止虚假宣传，并被处以50万元的罚款。如果该商家在两年内再次出现类似违法行为，将可能面临更高额的罚款和吊销营业执照的处罚。
三、民事责任与刑事责任
民事责任：
- 如果虚假宣传行为导致消费者或其他经营者受损，经营者应承担民事赔偿责任。赔偿金额通常为消费者购买商品价款或服务费用的三倍；若该金额不足五百元，则按五百元赔偿。
刑事责任：
- 根据《中华人民共和国刑法》，如果广告主、广告经营者、发布者利用广告进行虚假宣传，情节严重的，可能构成虚假广告罪，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
四、实际应用与指导意义
- 企业自律：企业应加强自律，确保宣传内容的真实性，避免虚假宣传带来的法律风险和声誉损失。
- 消费者保护：消费者应提高辨别能力，对虚假宣传保持警惕，并在受损时及时寻求法律救济。
- 监管执法：监管部门应加大执法力度，对虚假宣传行为实施严格监管，维护良好的市场秩序。
总结与建议：虚假宣传行为不仅损害消费者权益，也破坏了公平竞争的市场环境。因此，企业应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性；消费者在面对虚假宣传时，应保持警惕并及时寻求法律帮助。如果您在反不正当竞争法领域有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。