虚假宣传行为在《反不正当竞争法》下将面临严重的法律后果，包括行政处罚、民事责任追究乃至刑事处罚。以下是对这一问题的详细分析：
一、行政处罚
责令停止违法行为：一旦发现经营者存在虚假宣传行为，监督检查部门有权要求其立即停止相关违法行为，以防止损害后果的进一步扩大。
罚款：
从重处罚：对于两年内三次以上违法或拒绝监督检查、阻碍执法等行为，经营者将面临更严厉的处罚，包括更高额的罚款和可能的刑事责任追究。
广告相关方责任：广告经营者、发布者、代言人若明知或应知虚假宣传仍参与，将被没收违法所得，并处违法所得一倍以上十倍以下罚款；违法所得不足十万元按十万元计算；无违法所得则处五十万元以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
二、民事责任
经营者的虚假宣传行为若导致消费者或其他经营者受损，应承担民事赔偿责任。根据《民法典》和《反不正当竞争法》的相关规定，赔偿金额通常为消费者购买商品价款或服务费用的三倍；若该金额不足五百元，则按五百元赔偿。这一规定旨在保护消费者的合法权益，对虚假宣传行为形成有效的经济制约。
三、刑事责任
根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，广告主、广告经营者、发布者若违反国家规定，利用广告进行虚假宣传，情节严重的，可能构成虚假广告罪。一旦定罪，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。这一规定体现了国家对虚假宣传行为的严厉打击态度。
四、实际应用与指导意义
企业自律：企业应加强自律，确保宣传内容的真实性。虚假宣传不仅损害消费者权益，也破坏了公平竞争的市场环境。企业应依靠产品质量和真实的宣传来赢得消费者信任和市场份额。
消费者保护：消费者应提高辨别能力，对虚假宣传保持警惕。在遇到可疑的宣传内容时，应谨慎判断，必要时可以向相关部门咨询或举报。同时，消费者也应了解相关法律法规，及时寻求法律救济以保护自身权益。
监管加强：监管部门应加大执法力度，对虚假宣传行为实施严格监管。通过提高执法效率、加大处罚力度等措施，形成有效的威慑力，维护良好的市场秩序。
举例说明：
假设某化妆品公司在其产品详情页面宣称其美白面霜添加了珍稀且昂贵的天然植物提取物，具有神奇美白效果，但经调查，面霜中并未添加所宣称的提取物，美白效果也无科学依据。同时，该公司还展示了大量虚假的用户好评截图。在此情况下，该公司将面临责令停止虚假宣传、删除虚假内容、处以罚款等行政处罚。若该行为导致消费者受损，公司还需承担民事赔偿责任。若情节严重构成犯罪，公司相关责任人还可能面临刑事处罚。
综上所述，虚假宣传行为在《反不正当竞争法》下将面临严重的法律后果。企业应诚信经营、遵守法律；消费者需提高警惕、理性消费；监管部门应加强打击力度、维护市场秩序。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。