反不正当竞争法中的虚假宣传处罚措施，主要依据其严重程度和造成的后果来确定，具体处罚措施如下：

1. 行政处罚：

   • 责令停止违法行为：市场监管部门会首先要求经营者立即停止虚假宣传行为，以防止损害进一步扩大。
   • 消除影响：经营者需在相应范围内采取措施，如发布更正声明，以消除不良影响。
   • 罚款：根据情节轻重，对经营者处以一定数额的罚款。具体而言，《反不正当竞争法》规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，可处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款。
   • 没收违法所得：若虚假宣传行为导致经营者获得了非法利益，这些违法所得将被依法没收。
   • 吊销营业执照：对于情节特别严重、影响恶劣的虚假宣传行为，市场监管部门有权吊销经营者的营业执照。

2. 刑事责任：

   • 如果虚假宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪，相关责任人员将面临刑事责任的追究。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。

3. 民事责任：

   • 虚假宣传行为还可能引发民事纠纷。受损害的消费者或其他经营者有权要求虚假宣传的经营者承担民事赔偿责任，包括赔偿因虚假宣传导致的经济损失、精神损害抚慰金等。

综上所述，反不正当竞争法中的虚假宣传处罚措施是严厉且全面的，旨在维护市场公平竞争秩序和保护消费者合法权益。商家应诚信经营，遵守法律法规，避免触碰法律红线。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。