央视作为广告发布者，投放虚假广告确实需要承担相应的法律责任。这些责任涵盖了行政、民事及刑事三个方面，以下是对这些责任的详细阐述：
一、行政责任
审查责任：
- 央视有义务对广告内容进行严格审查，确保广告内容符合法律法规规定。若发布了未经审查或审查不合格的广告，市场监督管理部门可依据《广告法》责令改正，并对广告发布者处以罚款。例如，若央视未对药品广告的相关审批文号进行严格审查就播出，即可能面临此处罚。
违法广告发布责任：
- 若央视发布虚假广告、含有禁止内容的广告等违法行为，将面临严厉的行政处罚。具体措施包括：责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响；根据广告费用情况，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；对于两年内三次以上违法或有其他严重情节的，罚款额度将更高，甚至可能被吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
二、民事责任
虚假广告误导消费者的连带责任：
- 央视若发布虚假广告，欺骗、误导消费者，导致消费者权益受损，应与广告主承担连带责任。例如，消费者因看到央视发布的某减肥产品虚假广告而购买使用，身体出现不良反应并遭受经济损失，央视需与广告主共同赔偿。
无法提供广告主信息的先行赔偿责任：
- 若央视无法提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，消费者有权要求央视先行赔偿。
侵犯知识产权的责任：
- 央视发布的广告若侵犯了他人的著作权、商标权等知识产权，也需承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。
三、刑事责任
- 若央视发布的广告内容涉及严重违法犯罪行为，如伪造、变造广告审查决定文件，或发布虚假广告情节严重构成虚假广告罪的，将依法追究刑事责任。例如，通过广告宣传虚假的医疗技术，严重危害公众健康且造成恶劣社会影响，央视相关责任人员可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
法律背景与建议：
法律背景：央视作为国家级媒体，其广告发布行为受到更为严格的监管。根据《广告法》等相关法律法规，央视有义务确保广告内容的真实性和合法性，以保护消费者权益和维护市场秩序。
建议：对于消费者而言，若因央视发布的虚假广告而遭受损失，可以依法向央视和广告主主张赔偿。同时，消费者也应提高警惕，增强辨别虚假广告的能力。对于央视而言，应加强广告审查力度，完善内部管理机制，确保广告内容的真实性和合法性，以避免法律风险。
可能法律后果：
- 若央视违反相关法律法规发布虚假广告，将面临严重的法律后果，包括行政处罚、民事赔偿以及可能的刑事责任。这些后果不仅会对央视的声誉造成损害，还可能影响其正常的运营和发展。
综上所述，央视作为广告发布者，在投放广告时必须严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。若违反规定，将面临严重的法律责任。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。