虚假宣传及广告媒体确实可能需要承担法律责任，具体责任类型和承担方式取决于虚假宣传的具体情形和造成的后果。以下从不同角度为您详细分析：
民事责任：
- 法律依据：根据《中华人民共和国广告法》第五十六条，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。此外，如果广告经营者、广告发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与广告主承担连带责任。
- 具体情形：例如，某化妆品广告宣称其产品具有美白、祛斑等神奇功效，但实际上并无此效果，甚至对皮肤有害。消费者因相信广告而购买并使用，导致皮肤受损。在此情况下，广告主需承担民事赔偿责任，如果广告经营者、发布者不能提供广告主的真实信息，或者广告内容涉及消费者生命健康且造成损害，广告经营者、发布者也可能需承担连带责任。
行政责任：
- 法律依据：同样根据《中华人民共和国广告法》，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
- 具体情形：如某企业为推销其产品，在广告中夸大产品性能，虚构使用效果，被市场监督管理部门查处。该企业不仅需停止发布广告，消除影响，还可能面临高额罚款，甚至被吊销营业执照等行政处罚。同时，如果广告经营者、发布者参与其中，也可能受到相应的行政处罚。
刑事责任：
- 法律依据：在极端情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪，如诈骗罪等，广告主、广告经营者、广告发布者还可能需承担刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
- 具体情形：例如，某不法分子通过虚假广告宣传其“投资项目”具有高额回报，吸引大量投资者投入资金，然后携款潜逃。此行为已构成诈骗罪，不法分子需承担刑事责任，可能面临长期有期徒刑甚至无期徒刑的刑罚。
建议：
- 对于消费者而言，在面对虚假宣传时，应保持理性判断，不轻易相信广告中的夸大其词。如已遭受损害，可及时收集证据并向相关部门投诉或寻求法律援助。
- 对于广告主、广告经营者、广告发布者而言，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。避免因虚假宣传而承担不必要的法律责任。
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