核心结论：面对商家卖假货且不全额退款的情况，您可以通过协商、投诉、诉讼等途径来维护自己的合法权益。以下为具体分析：

1. 协商解决：

   • 首先，您可以尝试与商家进行进一步的沟通协商，明确指出其销售假货的行为是违法的，并且您已经掌握了相关证据（如照片等）。
   • 要求商家全额退款，并可以提出因销售假货给您造成的损失（如时间成本、精神损失等）的赔偿要求。
   • 在协商过程中，保持冷静和理性，避免情绪化的言辞，以更好地达成和解。

2. 投诉举报：

   • 如果协商无果，您可以向相关的消费者保护机构或市场监管部门进行投诉举报。
   • 提供您所掌握的证据，包括照片、交易记录、与商家的沟通记录等，以证明商家的违法行为。
   • 消费者保护机构或市场监管部门将会对商家的行为进行调查，并根据调查结果采取相应的措施，如罚款、责令整改、吊销营业执照等。

3. 法律诉讼：

   • 如果投诉举报后问题仍未得到解决，或者您希望获得更直接的赔偿，可以考虑通过法律途径来解决。
   • 您可以向法院提起民事诉讼，要求商家全额退款并赔偿您的损失。
   • 在诉讼过程中，您需要提供充分的证据来证明商家的违法行为以及您因此遭受的损失。
   • 法院将会根据事实和法律规定作出判决，并强制商家履行判决义务。

额外建议：

• 在处理此类问题时，务必保留好所有相关的证据，包括照片、交易记录、沟通记录等，以便在需要时提供证明。
• 如果可能的话，可以寻求其他消费者的帮助和支持，共同维护自己的合法权益。
• 在未来的购物过程中，提高警惕，选择信誉良好的商家和平台进行交易，以降低遇到假货的风险。