消费者已经付款后又申请仅退款且不符合规定的行为，通常是不被支持的，商家有权拒绝此类退款申请。以下从不同角度为你详细分析：

1. 从合同法的角度：

   • 当消费者完成付款，商家接受款项并确认订单后，双方之间就形成了买卖合同关系。消费者有义务按照约定支付货款并接收商品，商家则有义务按照约定提供符合质量要求的商品。
   • 如果消费者无正当理由申请仅退款，这实际上构成了对买卖合同的违约行为。商家有权依据合同法的相关规定，要求消费者继续履行合同，即接收商品并支付货款（如果款项已被退回），或者拒绝消费者的退款申请。

2. 从平台规则的角度：

   • 各大电商平台通常都有明确的交易规则，这些规则旨在保护商家和消费者的合法权益，维护交易秩序。
   • 根据平台规则，消费者在收到商品后，如果商品存在质量问题或者与描述不符等情况，才有权申请退款或退货退款。如果消费者无正当理由申请仅退款，这违反了平台规则，商家可以依据平台规则拒绝退款申请，并可能向平台申诉，要求平台对消费者的不当行为进行处理。

3. 从实际操作的可行性角度：

   • 如果商家同意了消费者不符合规定的仅退款申请，那么商家将面临商品损失和货款损失的双重风险。这对于商家来说是不公平的，也不利于维护健康的交易环境。
   • 商家在拒绝退款申请后，如果消费者坚持要求退款，可以通过平台客服介入、投诉或诉讼等方式解决争议。但在这个过程中，商家需要提供充分的证据来证明自己的权益，如订单信息、商品照片、聊天记录等。

建议：

• 对于商家来说，在遇到消费者无正当理由申请仅退款时，应首先与消费者进行沟通，了解退款原因，并尝试协商解决。如果协商无果，商家可以依据合同法和平台规则拒绝退款申请，并保留好相关证据以备后续维权。
• 对于消费者来说，应遵守合同法和平台规则，在收到商品后仔细检查商品质量，如有问题及时与商家沟通并申请退款或退货退款。不要无故申请仅退款，以免给自己和商家带来不必要的麻烦和损失。