非某品牌代理商却对外宣称是代理商，这种行为有可能构成不正当竞争。以下从几个角度进行详细分析：

1. 不正当竞争行为的定义：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，不正当竞争行为是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。其中，虚假宣传是不正当竞争行为的一种表现形式。

2. 虚假宣传的认定：

   • 如果非某品牌代理商却对外宣称是代理商，这种行为很可能构成虚假宣传。因为代理商身份通常意味着与品牌方有正式的合作关系，能够代表品牌方进行销售或提供服务。如果实际上并非代理商，却以此身份进行宣传，就可能误导消费者或其他经营者，使其认为该经营者与品牌方有正式的合作关系，从而影响其购买决策或商业合作选择。

3. 法律后果：

   • 如果这种行为被认定为不正当竞争行为，那么该经营者可能面临法律责任。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者违反本法规定，给被侵害的经营者造成损害的，应当承担损害赔偿责任，并可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。

4. 实际案例与判断：

   • 在实际判断中，还需要考虑多种因素，如宣传的具体内容、方式、范围以及是否造成了实际损害等。例如，如果经营者只是在其内部文件中或个别场合下自称是代理商，并未对外广泛宣传，且未造成实际损害，那么可能不构成不正当竞争行为。但如果经营者通过广告、宣传册、网站等多种方式广泛宣传其代理商身份，并因此获得了商业利益或损害了其他经营者的利益，那么就很可能构成不正当竞争行为。

5. 建议与防范：

   • 对于经营者来说，为了避免构成不正当竞争行为，应当确保其宣传内容的真实性。如果并非某品牌的代理商，就不应对外宣称是代理商。同时，经营者还应加强自身的合规管理，建立健全的内部控制制度，确保经营活动的合法性和合规性。

总结来说，非某品牌代理商却对外宣称是代理商，这种行为有可能构成不正当竞争行为中的虚假宣传。为了避免法律风险，经营者应当确保其宣传内容的真实性，并加强合规管理。如果您在经营过程中遇到类似问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。