商场拒绝顾客进入是否违法，需根据具体情况判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：

1. 基于合法理由的拒绝：

   • 安全或秩序维护：若商场因安全检查、维护秩序（如疫情期间限流、防止拥挤等）或执行政府相关防疫、安全规定而暂时拒绝顾客进入，且该拒绝行为符合相关法律法规及政策要求，则通常不构成违法。例如，在疫情期间，商场根据政府要求限制入场人数，这是合法且必要的措施。
   • 顾客行为不当：若顾客有扰乱公共秩序、破坏商场设施、违反商场规定（如携带危险物品、醉酒等）等行为，商场有权拒绝其进入或要求其离开，这是基于维护商场正常经营秩序和顾客安全的合理措施。

2. 基于非法理由的拒绝：

   • 歧视性拒绝：若商场无正当理由，仅因顾客的种族、性别、宗教信仰、年龄、残疾等个人特征而拒绝其进入，则构成歧视，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》中关于平等对待消费者的规定。例如，商场仅因顾客是残疾人而拒绝其进入，这是违法的。
   • 无合理理由的拒绝：若商场无正当理由拒绝所有顾客或特定顾客进入，且该拒绝行为没有法律依据或政策支持，则可能构成对消费者权益的侵犯。例如，商场无故关闭入口，拒绝所有顾客进入，且未提前公告或说明理由，这可能构成违法行为。

3. 特殊情况下的拒绝：

   • 私人场所性质：虽然商场通常是公共场所，但若其部分区域或特定时段被设定为私人活动区域（如举办私人宴会、闭门会议等），且商场已提前公告或明确告知顾客，则在该区域或时段内拒绝顾客进入是合法的。
   • 紧急情况：在发生火灾、地震等紧急情况下，商场为保障顾客安全，有权采取紧急措施，包括拒绝顾客进入或要求其迅速撤离。

法律建议：

• 若您认为商场的拒绝行为违法，首先应尝试与商场管理人员沟通，了解拒绝的具体原因，并要求其提供合理的解释或依据。
• 若沟通无果，您可以向当地的消费者协会或市场监管部门投诉，寻求帮助和支持。
• 在必要时，您还可以考虑通过法律途径维护自己的合法权益，如向法院提起诉讼。

可能法律后果：

• 若商场的拒绝行为被认定为违法，其可能面临行政处罚（如罚款、责令改正等）或民事赔偿（如赔偿顾客因此遭受的损失）。
• 若商场的拒绝行为构成歧视，还可能面临更严重的法律后果，包括声誉损害和法律责任。

总之，商场拒绝顾客进入是否违法，需根据具体情况判断。若您遇到此类情况，建议先了解拒绝的具体原因，并根据实际情况采取相应的措施。如有需要，可直接向我咨询相关法律问题。