商家虚假宣传与实物不符，主要违反了民法的诚实信用原则和公平原则。以下是对这两个原则的详细解释：

1. 诚实信用原则：

   • 定义：诚实信用原则是民法中的一项基本原则，它要求民事主体在从事民事活动时，应当秉持诚实，恪守承诺，善意行使权利和履行义务。
   • 应用：在商家虚假宣传与实物不符的情况下，商家通过夸大其词或隐瞒真相的方式误导消费者，使其基于错误的认识而作出购买决定。这种行为显然违背了诚实信用原则，因为商家没有如实告知消费者产品的真实情况，而是通过虚假宣传来获取不正当利益。

2. 公平原则：

   • 定义：公平原则也是民法中的一项重要原则，它要求民事主体在从事民事活动时，应当遵循公平、公正的原则，合理确定各方的权利和义务，不得滥用权利损害他人利益。
   • 应用：在商家虚假宣传与实物不符的情境中，商家通过虚假宣传使消费者在购买时处于不利地位，消费者基于商家的虚假信息支付了相应的价款，但得到的产品却与宣传不符，这显然对消费者是不公平的。商家的这种行为破坏了市场交易的公平性，损害了消费者的合法权益。

法律后果与建议：

• 商家因虚假宣传与实物不符而违反诚实信用原则和公平原则，可能面临法律上的不利后果，如被要求承担违约责任、赔偿消费者损失等。
• 对于消费者而言，如果遇到商家虚假宣传与实物不符的情况，可以首先与商家协商解决，要求退货、换货或赔偿损失。如果协商无果，可以向消费者协会投诉或向法院提起诉讼，以维护自己的合法权益。

进一步思考：

• 在实际生活中，商家虚假宣传与实物不符的情况时有发生，这不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。因此，加强市场监管、提高商家的法律意识、增强消费者的维权意识都是非常重要的。
• 作为消费者，在购买商品时应当保持警惕，仔细查看商品信息、比较不同商家的价格和服务，避免被虚假宣传所误导。同时，也要了解自己的合法权益和维权途径，以便在遇到问题时能够及时有效地维护自己的权益。

如果您在遇到商家虚假宣传与实物不符的情况时有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。