结论：销售138元商品，并承诺拉3个人再消费后返还本金的行为，是否违法需根据具体情况判断，可能涉及传销、不正当竞争或违反消费者权益保护法等问题。

分析：

1. 传销风险：

   • 定义与特征：传销通常涉及通过发展下线、收取入门费或购买商品等方式，以获取非法利益。其核心特征在于通过拉人头、层级返利等方式进行扩张。
   • 应用分析：若该销售模式中，返还本金的前提是拉3个人再消费，且这种拉人头行为成为获取利益的主要方式，而非基于商品或服务的真实价值，则可能构成传销。传销活动在我国是违法的，会受到严厉打击。

2. 不正当竞争风险：

   • 定义与特征：不正当竞争是指经营者违反法律规定，损害其他经营者或消费者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
   • 应用分析：若该销售模式通过不正当手段（如虚假宣传、误导消费者等）吸引消费者参与，并以此获取市场优势，可能构成不正当竞争。例如，如果宣传中夸大其词，承诺难以实现的返还条件，就可能误导消费者，损害其合法权益。

3. 违反消费者权益保护法风险：

   • 定义与特征：消费者权益保护法旨在保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序。它规定了经营者的义务和消费者的权利，如知情权、选择权、公平交易权等。
   • 应用分析：若该销售模式在返还本金的过程中设置不合理条件，如要求消费者完成难以实现的任务或提供额外费用，就可能侵犯消费者的公平交易权。此外，如果经营者未明确告知消费者返还本金的条件和限制，也可能构成欺诈或误导消费者。

建议：

• 对于经营者：应确保销售模式合法合规，避免涉及传销、不正当竞争或违反消费者权益保护法等行为。在宣传和推广时，应真实、准确地告知消费者返还本金的条件和限制，避免误导消费者。
• 对于消费者：在参与此类销售活动时，应仔细阅读相关条款和条件，了解返还本金的具体要求和限制。如果发现经营者存在违法行为或欺诈行为，应及时向相关部门举报并寻求法律帮助。

后续行动：

• 如果您是经营者，且对销售模式的合法性存在疑问，建议直接向我咨询，以便对具体模式进行详细分析并提供法律意见。
• 如果您是消费者，且认为自己的合法权益受到侵害，也可以直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供法律建议和帮助。