商家这种行为属于违约行为，消费者有权要求商家按照最初承诺履行义务，若商家拒绝，消费者可通过多种途径维权。以下是详细分析：

1. 从合同法的角度
   • 在网络购物场景中，当消费者与商家就商品购买达成合意时，双方之间就形成了买卖合同关系。商家最初未告知运费，可视为商家以包含运费（或者理解为运费包含在商品价格内）的方式向消费者发出要约，消费者同意购买则构成承诺，此时合同成立并生效。
   • 后来商家又要运费，这属于对合同主要条款（价格条款，运费是价格的重要组成部分）的变更。根据《中华人民共和国民法典》相关规定，当事人协商一致，可以变更合同。但商家未经消费者同意单方面要求增加运费，这种变更对消费者不产生法律效力，商家仍应按照最初的约定履行义务，即不能额外收取运费。
2. 从消费者权益保护的角度
   • 商家有义务在销售商品前向消费者提供真实、全面的信息，包括商品价格、运费等关键信息。商家先不告知运费后来要运费的行为，侵犯了消费者的知情权。
   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有公平交易的权利。商家这种额外收取运费的行为，破坏了交易的公平性，消费者有权拒绝商家的不合理要求。
3. 维权途径
   • 与商家协商：消费者可以先尝试与商家进行沟通，明确指出商家的行为违反了合同约定和法律规定，要求商家按照最初的承诺履行，不再收取额外运费。在协商过程中，要注意保留好与商家的聊天记录、商品页面截图等证据。
   • 向电商平台投诉：如果与商家协商无果，消费者可以向购物所在的电商平台投诉。电商平台一般都有相应的投诉处理机制，会对商家的行为进行调查核实。如果认定商家存在违规行为，电商平台会采取相应的措施，如要求商家退款、对商家进行处罚等。
   • 向消费者协会投诉：消费者还可以向当地的消费者协会投诉，消费者协会会为消费者提供咨询、调解等服务，帮助消费者维护自己的合法权益。
   • 通过法律途径解决：如果上述方式都无法解决问题，消费者可以考虑通过法律途径解决，如向法院提起诉讼。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据证明商家的违约行为和自己的损失情况，法院会根据事实和法律规定作出判决。