核心结论：男方被起诉要求返还婚约财产，是否需要返还及返还多少，需结合款项性质、双方关系阶段、当地习俗等因素综合判断，具体分以下几种情况分析。

1. 若款项属于“彩礼”性质

根据《民法典婚姻家庭编司法解释（一）》第五条，彩礼返还需满足以下条件之一：

• 未办理结婚登记：若双方未领证，原则上应返还彩礼，但法院会综合考虑共同生活时间、是否生育、双方过错等因素，酌情确定返还比例（如共同生活多年可能少返或不返）。
• 已登记但未共同生活：若领证后未实际共同生活，离婚时可能需返还。
• 婚前给付导致给付人生活困难：需以“绝对困难”为标准（如无法维持当地基本生活水平），而非相对困难。

关键点：若10万被认定为彩礼，且未领证或符合其他法定情形，男方可能需返还部分款项；若已领证且共同生活多年，返还概率较低。

2. 若款项属于“一般赠与”性质

• 恋爱期间的小额赠与：如节日红包、礼物等，通常视为表达爱意的自愿赠与，无需返还。
• 以结婚为目的的大额赠与：若男方能证明款项是“附条件赠与”（如明确表示“为结婚”），且最终未结婚，可能要求返还。但需提供证据（如聊天记录、证人证言等）。
• 无条件赠与：若男方未明确表示款项与结婚相关，或女方无过错，法院可能认定为一般赠与，不支持返还。

关键点：需区分款项是“无条件赠与”还是“附条件赠与”，后者需男方举证证明条件未成就。

3. 若款项涉及“借贷”或“不当得利”

• 借贷关系：若女方能证明款项是借款（如借条、转账备注“借款”），需返还本金及利息。
• 不当得利：若男方能证明女方无合法依据取得款项（如误转），可要求返还。

关键点：此类主张需男方提供充分证据，否则法院难以支持。

4. 实务建议

• 收集证据：整理转账记录、聊天记录、证人证言等，证明款项性质（如彩礼、赠与、借贷）。
• 协商调解：可尝试与女方协商，避免诉讼成本（如分期返还、折抵其他费用）。
• 应诉准备：若进入诉讼，需针对女方主张提出反驳证据（如共同生活证明、女方过错证据等）。

温馨提示：婚约财产纠纷需结合个案细节判断，建议男方携带相关材料面谈，以便更精准分析风险及应对策略。